Durabilitatea corporativă a devenit un cuvânt cheie în companiile mari și mici. Wal-Mart Stores Inc. (WMT WMTWal-Mart Stores Inc88, 70-1, 09% Creat cu Highstock 4. 2. 6 ), McDonald's Corporation (MCD MCDMcDonald's Corp170. 07 + 0. 84% create de Highstock 4. 2. 6 ) și mulți dintre adevărații giganți corporativi au numit durabilitatea drept o prioritate cheie care avansează. Acum, alte corporații se află sub presiune pentru a arăta cum intenționează să își livreze bunurile și serviciile într-o manieră durabilă, angajând strategii și programe de sustenabilitate. Acest lucru, bineînțeles, ridică întrebarea cu privire la ceea ce înseamnă tocmai acest lucru. În acest articol, vom examina stâlpii durabilității și ceea ce înseamnă pentru lumea corporativă care merge mai departe. (Pentru mai multe, consultați: Brand-urile se bazează pe durabilitate.)

AD:

Sustenabilitatea este cel mai adesea definită ca satisfăcând nevoile prezentului, fără a compromite capacitatea generațiilor viitoare de a-și satisface propriile nevoi. Există trei piloni principali: economic, ecologic și social. Acești trei piloni sunt denumiți în mod informal oameni, planetă și profituri.

Pilonul de mediu

Pilonul de mediu primește adesea cea mai mare atenție atunci când vine vorba de durabilitate. Companiile se concentrează pe reducerea amprentelor de carbon, a deșeurilor de ambalaje, a utilizării apei și a impactului lor global asupra planetei. Companiile au descoperit că multe din câștigurile de mediu pot avea, de asemenea, un impact financiar pozitiv. Reducerea cantității de material utilizat în ambalare reduce, de obicei, cheltuielile globale pentru aceste materiale, de exemplu. Walmart a introdus pe ambalaje prin intermediul inițiativei lor privind eliminarea zgomotului, împingând mai puțin ambalajul prin intermediul lanțului de aprovizionare și pentru ca mai multe ambalaje să poată proveni din materiale reciclate sau reutilizate. (Pentru mai multe informații, consultați: Unde pot găsi poziția unei companii în ceea ce privește mediul?)

Alte întreprinderi care au un impact asupra mediului incontestabil și evident, cum ar fi mineritul sau producția alimentară, abordează pilonul de mediu prin comparație și reducere. Una dintre provocările cu pilonul de mediu este că impactul unei afaceri nu este adesea pe deplin cosit, ceea ce înseamnă că există și externalități care nu sunt capturate. Costurile totale ale apei reziduale, dioxidului de carbon, recuperării terenurilor și deșeurilor în general nu sunt ușor de calculat, deoarece companiile nu sunt întotdeauna cele care se află pe cârlig pentru deșeurile pe care le produc. Acesta este locul în care benchmarking-ul vine în încercarea de a cuantifica aceste externalități, astfel încât progresul în reducerea acestora să poată fi urmărit și raportat într-o manieră semnificativă.

Pilonul social

Pilonul social se reia într-un alt concept defectuos - permis social.O afacere durabilă ar trebui să aibă sprijinul și aprobarea angajaților săi, a părților interesate și a comunității în care operează. Abordările pentru asigurarea și menținerea acestui sprijin sunt diferite, dar se limitează la tratarea echitabilă a angajaților și la un bun vecin și membru al comunității, atât la nivel local și global.

În ceea ce privește angajații, întreprinderile se reorientează asupra strategiilor de reținere și implicare, inclusiv a beneficiilor mai receptive, cum ar fi beneficii mai bune pentru maternitate și paternitate, programare flexibilă și oportunități de învățare și dezvoltare. Pentru implicarea comunității, companiile au venit cu multe modalități de returnare, inclusiv strângerea de fonduri, sponsorizarea, bursele și investițiile publice la nivel local.

Pe o scară socială globală, o afacere trebuie să fie conștientă de modul în care este completat lanțul său de aprovizionare. Munca copilului intră în produsul dvs. final? Sunt oamenii plătiți în mod echitabil? Este sigur mediul de lucru? Mulți dintre marii comercianți cu amănuntul s-au luptat cu acest lucru ca o revoltă publică față de tragedii precum prăbușirea fabricii din Bangladesh, care au demonstrat riscurile neprevăzute anterior pentru aprovizionarea de la cel mai mic furnizor de costuri. (Pentru mai multe detalii, a se vedea: Go Green cu investiții responsabile din punct de vedere social.)

Pilonul economic

Pilonul economic al sustenabilității este locul în care majoritatea întreprinderilor simt că se află pe teren ferm. Pentru a fi durabil, o afacere trebuie să fie profitabilă. Acestea fiind spuse, profitul nu poate înfrânge ceilalți doi stâlpi. De fapt, profitul cu orice preț nu este deloc ceea ce reprezintă pilonul economic. Activitățile care se încadrează în pilonul economic includ respectarea, buna guvernanță și gestionarea riscurilor. Acestea sunt mizele de masă pentru majoritatea companiilor nord-americane, dar acest lucru nu este valabil la nivel global.

Este vorba despre includerea pilonului economic și a profitului, care permite companiilor să vină în întâmpinarea strategiilor de durabilitate. Stâlpul economic oferă o contrapondere măsurilor extreme pe care corporațiile sunt împinse să le adopte, cum ar fi abandonarea instantanee a combustibililor fosili sau a îngrășămintelor chimice, mai degrabă decât introducerea treptată a modificărilor.

Impactul durabilității

Principala întrebare pentru investitori și directori este dacă durabilitatea este sau nu un avantaj pentru o companie. În termeni practici, toate strategiile din cadrul durabilității au fost cooptate de la alte mișcări de afaceri, cum ar fi kaizen, implicarea în comunitate, BHAG (Big Hairy Audacious Goal), dobândirea de talente și așa mai departe. Sustenabilitatea oferă un scop mai mare și unele rezultate noi pentru companiile în care se străduiesc și le ajută să-și reînnoiască angajamentele față de obiectivele de bază precum eficiența, creșterea durabilă și valoarea acționarilor.

Poate că, mai important, o strategie de sustenabilitate care este partajată în mod public poate oferi beneficii cuantificabile cum ar fi bunăvoința publică și o mai bună reputație. Dacă ajută o companie să obțină credit pentru lucrurile pe care le fac deja, atunci de ce nu? Pentru companiile care nu pot indica o viziune generală de îmbunătățire a acestor trei piloni, totuși, nu există o consecință reală a pieței - încă.Tendința pare să facă sustenabilitate și un angajament public față de practicile de bază ale acesteia, la fel ca și conformitatea pentru societățile cotate la bursă. Dacă se întâmplă acest lucru, atunci companiile care nu au un plan de sustenabilitate ar putea vedea o pedeapsă pe piață, mai degrabă decât societățile proactive care văd o primă de piață.

Deși este un cuvânt cheie, durabilitatea este aici pentru a rămâne. Pentru unele companii, viabilitatea reprezintă o oportunitate de a organiza diverse eforturi sub un concept umbrelă și de a obține un credit public pentru acest lucru. Pentru alte companii, sustenabilitatea înseamnă a răspunde la întrebări grele cu privire la modul și motivul practicilor lor de afaceri care ar putea avea un impact serios, chiar dacă treptat, asupra operațiunilor lor.

Linia de fund

Durabilitatea cuprinde întregul lanț de aprovizionare, care necesită responsabilitate de la nivelul primar, prin intermediul furnizorilor, până la comercianții cu amănuntul. Dacă producerea de produse durabile devine un avantaj competitiv pentru furnizarea de corporații multinaționale, aceasta ar putea reconfigura unele dintre liniile globale de aprovizionare care s-au dezvoltat doar pe baza producției cu costuri reduse. Desigur, acel scenariu depinde de cât de mult corporațiile îmbrățișează durabilitatea și dacă este vorba despre o adevărată schimbare de direcție sau de un serviciu de buze.