Potrivit lui Beverage Digest, volumul american al băuturilor răcoritoare carbonate a scăzut timp de 10 ani, cu un declin de 0,9% în 2014. Dacă excludeți băuturile energice, este și mai rău % declin.

Mai exact, PepsiCo, Inc. (PEP PEPPepsiCo Inc110, 47 + 1, 11% a creat cu Highstock 4. 2. 6 scăderea volumului băuturilor alcoolice de 1,4% în 2014. Coca-Cola Co. (KO KOCoca-Cola Co45.94 + 1. 03% a creat cu Highstock 4. 2. 6 (DPS DPSDr Pepper Snapple Group Inc84. 48 + 0. 01% Creat cu Highstock 4. 2. 6 ), pe de altă parte, a oferit o performanță volumică de băuturi nealcoolice pentru anul în curs. (Pentru mai multe informații, consultați: Global Snack and Drink Empire al companiei PepsiCo .)

AD:

În al doilea trimestru al acestui an, Pepsi a văzut că volumul său de băuturi răcoritoare carbogazoase alunecă cu 3% în America de Nord. Nu a fost mult mai bine în trimestrul anterior, când volumul a scăzut cu 2%. Totuși, în al doilea trimestru, volumele de băuturi necarbonatate au crescut cu 4%, ceea ce a fost o îmbunătățire față de anul trecut, când volumul de băuturi necarbonatate a crescut cu 1%. Acestea sunt rezultate mixte, dar un număr foarte important va fi dezvăluit mai jos.

În ciuda faptului că băuturile răcoritoare își pierd luciul, Pepsi a demonstrat că nu are nici un interes să renunțe. Argumentarea companiei este simplă: consumatorii preferă gustul. Dilema a fost că consumatorii au devenit, de asemenea, mai conștienți de sănătate și mulți dintre ei nu au niciun interes să consume sucuri zaharoase care includ sirop de porumb cu conținut ridicat de fructoză și alte substanțe potențial nocive. Acest lucru a determinat ca sifonul să fie văzut ca necăjit de generația milenară foarte importantă (importantă datorită mărimii sale masive). Soluția? Faceți soda rece din nou. (Pentru mai multe informații, a se vedea:

Importanța consumatorilor de-a lungul mileniului

.

O companie incapatanata

Pentru a face acest lucru, Pepsi a optat pentru a fi incapatanat. De fapt, a lansat linia sa Soda Soda. Linia include următoarele arome:

Cireș negru cu tarragon

Bere rădăcină clasică

• Cremă de vanilie de agave
• Lemon Berry A çaí
• Hibiscus portocaliu
• Cremă de ananas
• dar nu sunt principalul motiv pentru care încăpățânarea ar putea avea un potențial pe termen lung. Motivul pentru care se referă la nici un fruct de fructoză sirop de porumb, precum și zahăr real și arome naturale. De asemenea, Pepsi susține că ritualul de turnare sub formă de robinet va fi apreciat și bucurat de consumatori. Pepsi ar putea avea dreptate, dar din nou este vorba despre unghiul sănătos. Un aparat de turnare asemănător ambarcațiunilor, care se găsește în restaurantele participante, ar fi doar sos, dacă Stubborn este un succes.(Mai mult, vezi:
• Companiile de sodă au intrat în Q2

.) Un Giant de diversificare Amintiți-vă că un număr foarte important care va fi dezvăluit mai jos? Aici este: Mai puțin de 25% din veniturile globale ale companiei Pepsico provin din băuturi răcoritoare carbogazoase. Când majoritatea oamenilor aud cuvântul "Pepsi", ei se gândesc la sifon, dar Pepsi deține, de asemenea, Gatorade, Tropicana, Aquafina, Juice Naked, Lipton Tea, Doritos, Cheetos, Tostitos și multe alte mărci de uz casnic.

Diversificarea de către Pepsico este o mare parte a motivului pentru care este una dintre cele mai rezistente stocuri din sectorul bunurilor de consum. A crescut în mod liniștit veniturile sale în ultimii trei ani, rămânând constant pe linia de jos cu profituri masive. A generat un flux de numerar operațional de 10 USD. 6 miliarde în ultimele 12 luni. Acesta plătește, de asemenea, un randament al dividendului de 3% în condiții de siguranță, iar stocul a crescut cu 6,3% în ultimul an. (Mai mult, vezi:

Secretul succesului PepsiCo nu este Soda

.) Pepsi nu este cel mai rezistent stoc pe care il veti gasi in general, dar daca doriti sa expuneti bunuri de consum, ar trebui să fie un punct de plecare. În ceea ce privește Stubborn, marca se află în faza de incubare. Cu toate acestea, Pepsi intenționează să colaboreze cu unele restaurante încă din această vară pentru testări. Pentru o companie cu generații de fluxuri masive de numerar, acest mic proiect nu prezintă un pericol prea mare dacă nu reușește. Pe de altă parte, cele mai mari lucruri încep să fie mici și, deși ar putea dura ani, soda artizanală ar putea câștiga tracțiune, mai ales dacă Pepsi și Coca-Cola Life ale Coca-Cola își comercializează marcile în mod eficient. Linia de fund

Pentru a răspunde la întrebarea din titlu: va funcționa? Educația mea ar fi "da", dar pe o scară foarte mică în următorii câțiva ani. Dacă gustul este bun și implicațiile negative asupra sănătății sunt reduse semnificativ, atunci totul se reduce la marketing. (Pentru mai multe, vezi:

3 mari bătălii de afaceri

.) Dan Moskowitz nu are nicio funcție în PEP, KO sau DPS.