Nu există un prânz gratuit, spun ei. Nicăieri nu este această maximă mai adevărată decât pe web. Conținutul aparent gratuit al mediului este subvenționat de anunțuri. De exemplu, Facebook Inc. (FB FBFacebook Inc180, 17 + 0, 70% creat cu Highstock 4. 2. 6 ) și Google Inc. (GOOGL GOOGLAlphabet Inc1, 042.68 - 70% creat cu Highstock 4. 2. 6 ), fără îndoială cele două cele mai mari proprietăți de pe Internet, oferă servicii gratuite deoarece câștigă venituri substanțiale prin s. În schimbul utilizării serviciilor, utilizatorii furnizează informații personale pentru anunțurile direcționate. (Pentru mai multe detalii, vezi: De ce Facebook este cea mai mare amenințare la tronul de anunțuri Google.)

În ultimul timp, însă, blocarea anunțurilor a complicat acest model de afaceri simplu. Software-ul de blocare a anunțurilor blochează anunțuri de toate dimensiunile și culorile, inclusiv anunțurile pop-up, anunțurile grafice și anunțurile intercalate. Blocanții au început să funcționeze ca software terță parte, dar sunt din ce în ce mai integrați în browserele web și mobile ca pluginuri. Chrome și Firefox au fost primele browsere pentru a integra software-ul de blocare a anunțurilor. IOS9 de la Apple a anunțat recent suportul pentru blocarea anunțurilor.

Creșterea software-ului de blocare a anunțurilor va duce la pierderi de venit pentru editorii online? Nu neaparat. Pe termen lung, se poate dovedi a fi benefică pentru editorii online, care posedă expertiza și experiența necesare pentru a produce anunțuri premium.

Costurile blocării anunțurilor

Există două moduri de a măsura costurile blocării anunțurilor. Prima măsurare se referă la costurile financiare ale blocării anunțurilor.

Potrivit unui raport publicat la începutul acestui an de către Adobe și PageFair, un startup bazat pe Dublin, care produce software de blocare a anunțurilor, editorii costă aproape 22 de miliarde de dolari în 2015. Raportul arată că anunțul - software-ul de blocare a crescut cu 41% la nivel global în acest an. Efectul acestei pierderi a veniturilor este mai mare cu un ordin de mărime pentru editori de conținut din două motive. În primul rând, costurile de producție pentru conținut sunt mai mari. În al doilea rând, veniturile lor sunt deja afectate negativ de trecerea spectatorilor de la mediile tradiționale.

A doua măsurătoare se referă la costurile de experiență ale utilizatorului.

Chiar dacă web-ul a evoluat pentru a include diferite forme și tipuri de site-uri web, publicitatea online nu a ținut pasul cu aceasta. Anunțurile bannere au reprezentat echivalentul web al publicității grafice offline. Aproximativ douăzeci de ani mai târziu, pe măsură ce noutatea web-ului a fost uzată, anunțurile de bannere sunt excesul de bagaje pe experiența utilizatorului. Formatele de anunț intruzive și inexpuse, cum ar fi anunțurile pop-up și anunțurile intercalate, au contaminat experiența. Recentele scurgeri și hack-uri de pe site-urile proeminente au scos în evidență pericolul tot mai mare pentru intimitatea online și problemele complicate.(Pentru mai multe informații, consultați: Vizați și viza pentru a soluționa încălcarea datelor.)

Potrivit raportului Adobe / PageFair, există două motive principale pentru care surferii web să opteze pentru blocarea anunțurilor. Prima este absența transparenței în ceea ce privește utilizarea datelor lor. Al doilea motiv este frecvența și numărul de anunțuri. Spre deosebire de mediul de imprimare offline, unde editorii și-au distins produsele pe baza tipului și frecvenței anunțurilor, piața de anunțuri online este dominată de anunțuri ieftine și ubicuoase.

Cazul pentru publicitate nativă

Situația poate părea dezamăgită, dar nu este. Blocatoarele de anunțuri s-ar putea dovedi a fi o binecuvântare deghizată pentru editorii de conținut, precum și pentru industria publicitară în general. Acest lucru se datorează faptului că ar putea stimula inovarea în formatele de publicitate, cum ar fi publicitatea nativă. Pionierat de Buzzfeed, publicitatea nativă devine un favorit pentru agenții de publicitate.

Potrivit firmei de cercetare Socintel360, piața pentru publicitatea nativă se va dubla în cinci ani și va ajunge la 3 $. 2 miliarde în 2017. BI Intelligence merge mai departe și prezice o piață de 21 miliarde de dolari pentru noul format de anunțuri în 2018. Și JP Morgan sugerează că publicitatea nativă va înghiți publicitatea digitală. Publicitatea nativă este, de asemenea, formatul de anunț preferat pentru agenții de publicitate din ecranele mobile. Acest lucru se datorează faptului că există mai puține imobile pentru anunțurile afișate sau pop-up. Publicitatea nativă simplifică experiența utilizatorului într-o experiență non-intruzivă și plăcută.

Creșterea publicității native, care comandă rate premium și implică expertiză în conținut, este o veste bună pentru editorii de conținut. Acest lucru se datorează faptului că acestea posedă resursele necesare pentru a produce anunțuri premium utilizând abilitățile lor de a crea povestiri. Trecerea de la un mod automat la un format mai manual de producție publicitară se regăsește, de asemenea, în favoarea modelului lor de producție.

De exemplu, luați în considerare New York Times. Posturile plătite de Lady Gray au cuprins anul trecut "în interiorul a 10%" din veniturile digitale ale companiei, potrivit știrilor. Mai mult, posturile plătite au arătat o angajare mult sau mai mare ca articolele publicației cu performanțe ridicate. Nu e de mirare că veniturile și evaluările lui Buzzfeed trag prin acoperiș.

Linia de jos

Software-ul de blocare a anunțurilor este menit să blocheze creșterea aglomerației anunțurilor online. Nu afectează formatele de anunțuri premium, cum ar fi publicitatea nativă, care spun o poveste și, de asemenea, ajută la vânzarea unui produs. Pe măsură ce anunțurile de blocare a anunțurilor devin populare, agenții de publicitate vor trece la formate de anunțuri premium pentru a-și spune povestea și pentru a-și vinde produsul.