Baidu Inc. (NASDAQ: BIDU BIDUBaidu241, 54-0, 23% este creat de Highstock 4. 2. 6 cu o cotă de piață dominantă în China în căutare mobilă și pe PC. Cu alte companii globale de căutare care nu pot ajunge pe piața chineză și avantajul principal al lui Baidu, compania se bucură de o poziție competitivă puternică printre rivalii săi din China.

- Rata de îndatorare

Cu un rol din ce în ce mai mare al datoriilor în structura capitalului Baidu, este important să se țină cont de rapoartele de îndatorare, cum ar fi datoria spre capital (D / E). Începând cu 2012 până în 2015, Baidu sa aflat într-o situație de cumpărături în ceea ce privește cumpărarea de pachete minoritare sau majoritare în companii, inclusiv magazinul de aplicații Android 91 Wireless, Nuomi, portalul video PPS, furnizorul de e-book Zongheng și iQiyi. Deoarece fluxurile de numerar operaționale ale companiei nu erau suficiente pentru a finanța aceste achiziții, Baidu a recurs la creditare, ceea ce a sporit efectul de levier al companiei. Investitorii trebuie de obicei să urmărească creșterea datoriei unei companii; împrumuturile excesive pot semnala probleme în viitor, mai ales dacă o companie se confruntă cu o penurie de fluxuri de numerar care operează.

Rata D / E este calculată luând datoria totală a unei societăți și împărțind-o cu valoarea contabilă a capitalurilor proprii. Raportul D / E poate determina dacă o societate deține niveluri excesive de datorie în raport cu capitalul propriu, ceea ce poate indica orice steaguri roșii în ceea ce privește capacitatea sa de a-și rambursa împrumuturile. Raportul D / E al Baidu a crescut constant de la zero înainte de 2009 până la 0,65, începând cu cel mai recent trimestru care se încheie la 30 septembrie 2015. În timp ce capacitatea companiei de a-și plăti dobânzile este incontestabilă, , încrederea sa continuă în datorii pentru a-și putea finanța achizițiile poate crea îngrijorarea investitorilor în ceea ce privește pârghia companiei în viitor.

Marja de operare

Baidu sa angajat în achiziții; indicatorii de profitabilitate, cum ar fi marja de operare, vă pot explica modul în care compania se îndreaptă în ceea ce privește integrarea afacerilor în operațiunile sale. Marja de operare este una dintre cele mai utilizate metrici financiare pentru a compara companiile din sectoare și industrii. Deoarece firmele pot diferi în ceea ce privește cheltuielile cu dobânzile plătite, marja de operare facilitează compararea companiilor cu niveluri de pârghie diferite. Marja de operare arată cât de mult o companie generează câștiguri înainte de dobânzi și taxe pentru fiecare dolar de vânzări. Baidu a demonstrat o marjă de operare de 17,96% pentru perioada de 12 luni care se încheie la 30 septembrie 2015, ceea ce este foarte scăzut de performanța istorică a companiei.

Din 2006 până în 2014, Baidu a avut o marjă medie de funcționare de aproximativ 38%.Marja de operare a companiei a scăzut în mod constant până în 2015, deoarece Baidu creștea și investise foarte mult în eforturile sale de marketing și achiziție, care au creat o mulțime de costuri de integrare. Pe măsură ce compania se extinde în afacerile sale non-căutare cu marje mai mici, marja de operare a companiei Baidu poate continua să simtă o tragere semnificativă pentru câțiva ani.

Rentabilitatea capitalurilor proprii

Rentabilitatea capitalurilor proprii (ROE) permite investitorilor să evalueze cât de eficient a fost Baidu în generarea de profit pentru fiecare dolar din capitalul social comun care a fost angajat în cadrul companiei. Deoarece marja netă a companiei a scăzut în mod constant în ultimii cinci ani, ca urmare a costurilor de operare mai ridicate necesare pentru a genera o creștere de top, ROI a scăzut de la 53,6% în 2010 la 23,3% în ultima lună - perioada de luni care se încheie la 30 septembrie 2015. Chiar dacă Baidu continuă să se bucure de puternicul său șanț economic în segmentul de căutare, concurenții săi, în primul rând Alibaba și Tencent, urmăresc agresiv achiziții în domeniul comerțului electronic care ar putea amenința divergența banilor de marketing de la Baidu în viitor. Această concurență din ce în ce mai agresivă s-ar putea dovedi a fi un obstacol în calea revenirii ROE a companiei.