Google (GOOG GOOGAlphabet Inc1, 025. 90-0.64% motor de căutare, serviciu de e-mail, browser web și diverse instrumente online pe care le folosim zilnic la lucru, la domiciliu și pe drum. Ceea ce mulți nu cred despre zi cu zi, totuși, este că toate aceste servicii sunt gratuite. Deci, cum face Google să facă bani? (Pentru mai multe informații, consultați: Baidu Versus Google: Cine va câștiga războiul de căutare globală? ) ->

AdWords și publicitatea în rețeaua de căutare

Cea mai mare parte a veniturilor Google în valoare de 75 de miliarde de dolari în 2015 a provenit din serviciul publicitar propriu, Google AdWords. Din aceste venituri, peste 77% - sau puțin peste 52 miliarde de dolari - provin de pe site-urile proprii Google.

Când folosiți Google pentru a căuta ceva de la informațiile financiare la vremea locală, vi se oferă o listă cu rezultatele căutării generate de algoritmul Google. Algoritmul încearcă să furnizeze cele mai relevante rezultate pentru interogarea dvs. și, împreună cu aceste rezultate, puteți găsi pagini sugerate înrudite de la un agent de publicitate AdWords.

Integrarea AdWords atinge aproape toate proprietățile web ale Google. Toate site-urile Web recomandate pe care le vedeți când sunteți conectat (ă) la Gmail, YouTube, Google Maps și alte site-uri Google sunt generate prin intermediul platformei AdWords.

Pentru a câștiga primul loc în Google

, , agenții de publicitate trebuie să se suprapună între ei. Sumele licitate mai mari ajung în sus pe listă, în timp ce sumele licitate scăzute ar putea să nu fie afișate.

Agenții de publicitate plătesc Google de fiecare dată când un vizitator dă clic pe unul. Un clic poate valora oriunde, de la câteva cenți până la peste 50 de dolari, pentru condiții de căutare extrem de competitive, inclusiv asigurare, împrumuturi și alte servicii financiare. (Mai mult, vedeți:

Anunțuri Google .) Rețeaua AdSense

În plus față de publicitatea de căutare pe propriile site-uri, programul Google AdSense permite site-urilor Google care nu includ Google afișați publicitatea pe paginile lor. Anunțurile AdSense funcționează similar publicității proprii Google, dar sunt afișate pe site-urile aprobate de Google oriunde pe Internet.

Când un vizitator dă clic pe un afișaj de pe un site membru, o parte din venit este plătit proprietarului site-ului, în timp ce Google ține o parte din taxă. Potrivit Vicepreședintelui Google pentru Managementul Produselor, Neal Mohan, în 2010 au existat site-uri cu "peste peste un milion" din Rețeaua de display Google. Din cauza numărului de companii care fac publicitate prin rețea, întreaga afacere depinde de AdSense ca sursă principală de sursa de venit.

Veniturile din publicitatea AdSense au reprezentat 23% - sau 15 miliarde de dolari - din totalul veniturilor din anunțuri de 2015 de la Google.

Alte venituri

Restul de aproximativ 8 miliarde de dolari din veniturile companiei Google din 2015 provin dintr-un ansamblu de proiecte care nu au legătură cu publicitatea.Aceste inițiative, uneori pierdute de investitori din cauza deconectării lor de la activitatea de publicitate principală a Google, includ un set divers de proiecte, atât din partea companiilor online, cât și offline.

În lista de "alte venituri" sunt incluse veniturile provenite din companiile online, media și cloud computing asociate, cum ar fi Magazin Play, Chromecast, Chromebook, Android, Google Apps și Google Cloud Platform. Proiectele offline includ celebra mașină de autovehicule Google, Google Glass, și o investiție într-o centrală solară a deșertului Mojave.

Analiștii au criticat investiția Google în aceste proiecte, dintre care multe nu au generat încă venituri, să nu mai vorbim de profit, deoarece cheltuielile de montare din partea companiilor non-core au diminuat marjele de profit pentru întreaga companie.

Major Misstep: Motorola Mobility

Doar pentru că afacerea de publicitate Google este o vacă de numerar de venit nu înseamnă că compania nu are defecte. Cea mai mare greșeală financiară a Google în ultimii ani a fost suma de 12 USD. 5 miliarde de cumpărare a Motorola Mobility în 2011.

În ianuarie 2011, Google a devenit proprietarul platformei mondiale de smartphone, datorită succesului sistemului de operare Android. Deși Google a participat deja la piața de telefonie mobilă ca furnizor de software, compania a făcut un pariu de 13 miliarde dolari pentru Motorola Mobility. Google a crezut că ar putea crește afacerea Motorola prin intermediul unei sinergii naturale cu echipa de dezvoltare software pentru Android.

Această afacere sa dovedit a fi cel mai mare flop din istoria Google. A dus la o majorare de 9 dolari. 6 miliarde de dolari, când Lenovo a cumpărat Motorola Mobility pentru $ 2. 91 de miliarde de la Google la doi ani după încheierea tranzacției. Pentru eforturile sale, Google a păstrat dreptul de proprietate asupra majorității celor 17 000 de brevete obținute prin achiziție.

Linia de fund

Începând cu 2014 până în 2015, veniturile anuale ale Google au crescut cu peste 13%. În acel moment, veniturile de pe site-urile Google au reprezentat o relativ consecventă între 67 și 68% din totalul veniturilor companiei. Prin includerea rețelei de publicitate, Google câștigă aproximativ 90% din întregul venit din publicitate.

În timp ce alte companii contribuie miliarde la veniturile Google în fiecare an, Google își face cea mai mare parte a banilor prin intermediul publicității online. În ciuda investițiilor companiei în alte companii, acest lucru nu pare să se schimbe în curând.