Under Armor Inc. (UAA UAAUnder Armor Inc12 02 + 3, 53% a creat cu Highstock 4. 2. 6 pe parcursul perioadei recente de o lună, cauzată de nenumărate factori care s-au centrat în jurul încetinirii creșterii economice.

Un brand considerat o dată ca fiind următoarea Nike Inc. (NKE NKENike Inc56.0 + 0.59% creat cu Highstock 4. 2. 6 ) a dezamăgit investitorii Ianuarie, cu rezultate ale celui de-al patrulea trimestru, care a pierdut consensul, împreună cu previziunile mai slabe decât se așteptau în 2017. Wall Street a vândut stocul de articole de îmbrăcăminte din sport imediat după pierderea lui Q4, bătând stocul în jur de 25% într-o singură sesiune. Cresterea vanzarilor a incetinit pana la 12% in cel mai recent trimestru, scazand in conditiile incetinirii traficului de mall si a provocarilor legate de activitatea de promovare. Împreună cu raportul privind câștigurile, Under Armor a anunțat o scuturare a echipei sale de conducere, în care Chief Financial Officer Chip Molloy a demisionat din motive nespecificate pentru a fi înlocuit de David Bergman, actualul vicepreședinte senior de finanțe corporative.

->

Comentariile CEO-ului Trump și "Riscul Reputațional"

Pentru a adăuga la aceste probleme, CEO-ul și fondatorul mărcii de îmbrăcăminte din Baltimore, Kevin Plank, a făcut observații complementare cu privire la Președintele Donald Trump pe " Raportul pe jumătate de bani "din 7 februarie a provocat controverse imediate. După cum CEO a declarat că poziția pro-business a președintelui servește drept "un real avantaj pentru această țară", mulți dintre cei care au susținut celebritățile Under Armor, cum ar fi Steph Curry, Dwayne "The Rock" Johnson și Misty Copeland, au ieșit afară și l-au batjocorit public.

Plank a ieșit agresiv pentru a-și clarifica cuvintele și pentru a vorbi împotriva interdicției de călătorie a lui Trump cu șapte națiuni, chiar dacă a publicat un anunț în întregime în Baltimore. În ciuda eforturilor depuse, analiștii au redus acțiunile companiei pe baza riscului reputațional, deoarece clienții percep acum un CEO pro-Trump.

Firma de cercetare a industriei Susquehanna International Group spune că comentariile lui Plank fac "aproape imposibilă construirea eficientă a unei mărci de stil de viață urbane în viitorul apropiat. "Sam Poser de la Susquehanna și-a redus ținta de preț pe acțiunile Under Armor cu jumătate până la 14 dolari, în timp ce scaderea stocului a fost negativă. Pe măsură ce compania urmărește să vizeze cohortele Mileniului și Generației Z, analiștii avertizează să nu se neglijeze valoarea pe care aceste grupuri o au asupra eticii și transparenței afacerilor. În timp ce downgrade-ul poate părea drastic, industria se așteaptă ca jucătorii de îmbrăcăminte specializați să aibă un risc de reputație, având în vedere importanța logourilor companiei pe produse.

Înainte de un proces de clasă-acțiune

Ca și cum Under Armor avea nevoie de o cireșe pe lângă problemele sale, acționarii au dat în judecată compania pentru o despărțire planificată a acțiunilor. Într-un proces de acțiune de clasă, vineri, Plank și Under Armor au fost acuzați de acționari induceți în eroare în mod intenționat despre sănătatea financiară a firmei.

"În ciuda voturilor de încredere și a asigurărilor adresate reclamantei și restului publicului investitor, că Under Armor va continua să fie o forță pe piața cu amănuntul sportiv, acuzații - și în special Plank - au fost conștienți de marjele de creștere descendente și de surplusul inventarului nevândut ", a declarat procesul, care a fost depus la Tribunalul Districtual al SUA din Baltimore.

Concurență cu care se confruntă

În comparație cu colegii Nike și Lululemon Athletica Inc. (LULU

LULULululemon Athletica Inc61.75 + 1.05% Creat cu Highstock 4. 2. 6 Armor a eșuat în cazul în care rivalii săi au reușit să profite de segmentul de creștere rapidă dintre piața de masă și high-end. O piață aglomerată, care se confruntă cu presiuni concurențiale din partea celor de la Adidas, a condus inventarul Under Armor cu 17% pe parcursul ultimului trimestru al anului. În trimestrul IV, conducerea a afirmat că capsele de bază ale firmei au avut o performanță slabă într-un mediu concurențial, în timp ce firma nu a oferit suficiente opțiuni pentru clienții de modă "athleisure". Jucătorii din industrie se îndreaptă cu toții spre America de Nord, un segment care a crescut cu 12% în 2015, potrivit Fortune. Câștigarea tracțiunii în athleisure este critică pentru viitorul Under Armor, segmentul cuprinzând 80% din vânzările online ale companiei. O strategie de succes online este imperativă, pe măsură ce piața tradițională a îmbrăcămintei se schimbă pentru a face față unui declin al traficului mall și a unei creșteri a comerțului electronic.

În timp ce Under Armor a înregistrat o creștere a veniturilor cu peste 20% în ultimele 26 de trimestre, compania sa confruntat cu o rentabilitate mai mare decât rivalii săi, înregistrând în mod constant marje de exploatare mai mici comparativ cu cele ale colegilor săi. Întrucât firma se bazează pe partenerii de retail, compania Under Armor a fost forțată să-și reducă recent orientările atunci când și-a pierdut rețeaua de distribuție cu o autoritate sportivă în faliment. La un raport preț-câștiguri de aproximativ 48.6, Under Armor pare mai scump decât rivalii, cum ar fi LULU la 32.3 și NKE la 25. 6. Cu toate acestea, posibilele oportunități de creștere ridicată ar putea face UAA o achiziție valoroasă după scăderea recentă .

Perspectivele de creștere pe termen lung

Pentru unul, Under Armor speră să continue să-și construiască prezența online pentru a rămâne înaintea tendințelor digitale și pentru a ajunge la consumatorul Mileniului. Firma a investit în aplicații mobile de sănătate și în dispozitive conectate la vârf, cum ar fi trackerele de fitness și pantofii inteligenți. Pentru a compensa vânzările slabe din America de Nord, taurii prevăd perspective semnificative de peste mări pentru brandul de pe piețele emergente, cum ar fi China, în care clasa de mijloc este așteptată să ajungă la 600 milioane până în 2022. În 2016, vânzările internaționale ale UAA au crescut cu 63% dezvoltarea afacerilor sale din America de Nord.

Afaceri înfloritoare și firme de îmbrăcăminte pentru femei, ambele în valoare de aproximativ 1 miliard de dolari, ar trebui să transporte și Under Armor în 2017, dacă reușesc să se diferențieze de ceilalți competitori fără a afecta în continuare marjele de funcționare, reducând prea mult prețurile.Compania prevede o creștere a veniturilor cu 11% până la 12% în 2017. (Vezi de asemenea:

De ce Adidas a bătut Nike și Under Armor )