Când Facebook a cumpărat aplicația Instagram pentru distribuirea de fotografii mobile pentru aproximativ 1 miliard de dolari în numerar și în stoc în aprilie 2012, Instagram avea mai puțin de doi ani și nu avea nici un venit. Afacerea a fost întâmpinată cu o batjocură larg răspândită, inclusiv un segment pe "The Daily Show". "Dar până în decembrie 2014, analiștii Citigroup spuneau că Instagram a fost de 35 de miliarde de dolari.

Instagram, Facebook și Publicitate

Instagram își face banii din publicitate, la fel ca Facebook. Facebook nu dezvăluie finanțele companiei Instagram, dar în 2016, aproximativ 97% din veniturile din al treilea trimestru al companiei Facebook au provenit din anunțuri. Venitul publicitar pentru trimestru era de 6 USD. 82 miliarde de euro, o creștere cu 59% față de același trimestru al anului trecut, potrivit ultimului raport trimestrial al companiei.

O parte din aceste venituri aproape sigur au provenit de la Instagram, care a introdus publicitate plătită pentru serviciul său în 2013. De atunci, agenții de publicitate au inclus Nike Inc. (NKE NKENike Inc55, 1. 59% Creat cu Highstock 4. 2. 6 ), General Electric (GE GEGeneral Electric Co20, 21 + 0, 40% >) și Walt Disney Co. (DIS DISWalt Disney Company101, 61 + 0, 96% create cu Highstock 4. 2. 6 ). De asemenea, Instagram crede ca firma Instagram este cea mai mare companie de telefonie mobila din lume, baza. Începând cu luna aprilie 2017, Instagram raportează peste 600 de milioane de utilizatori zilnici activi în conformitate cu site-ul său web. 80% dintre utilizatorii Instagram se află în afara SUA. CEO-ul Facebook Mark Zuckerberg a declarat că aplicația este pe cale să ajungă la 1 miliard de oameni.

Instagram a depășit utilizatorii de 600M (FB)

Când a cumpărat Instagram, analiștii au criticat Facebook pentru faptul că nu au prea mult prezență pe telefoanele mobile. Mobile a reprezentat un segment tot mai mare de publicitate Facebook, reprezentând 84% din veniturile din anunțuri în al treilea trimestru al anului 2016, comparativ cu 78% din același trimestru din 2015.

Publicitatea pe Instagram devine din ce în ce mai sofisticată. Una dintre caracteristici permite agenților de publicitate să afișeze slideshow-uri și să lege pe site-uri în afara Instagram. Anunțurile sale carusel "aduc potențialul campaniilor de tipărire pe mai multe pagini pe telefoanele mobile - cu avantajul suplimentar de a duce oamenii la un site web pentru a afla mai multe", potrivit blogului de afaceri al Instagram.

Instagram Leverages Brand

Publicitatea de marcă a reușit să evite până acum unii dintre cei mai mari competitori de pe Facebook. Blogul Stratechery a identificat dependența de anunțurile clic-through și eșecul de a construi o afacere în publicitatea de marcă ca una dintre cele mai mari deficiențe ale Google. Dacă Instagram poate câștiga o parte semnificativă a acestei piețe, va deveni, după cum prezice Zuckerberg, o afacere semnificativă în sine.

Linia de fund

Ca multe nume mari în social media, Instagram a început ca o idee distractivă fără o cale clară de profit. Ca și compania mamă, Facebook, publicitatea a devenit cheia pentru monetizarea acesteia. Deoarece este în mod fundamental o aplicație de partajare a fotografiilor, este o platformă naturală pentru publicitatea de marcă. Multe companii iconice ale căror viziuni de brand sunt imediat recunoscute, cum ar fi Nike, au îmbrățișat cu nerăbdare platforma.

Compania încearcă, de asemenea, să se alinieze tendințelor din industrie și a fost acuzată în anumite cazuri de furtul de caracteristici de la Snapchat rival (SNAP). În 2016, Instagram a lansat Instagram Stories și a dispărut fotografii și videoclipuri pentru grupurile de pe Instagram Direct, o caracteristică suspectă de aproape de Snapchat's My Story.

A se vedea și: Facebook WhatsApp introduce caracteristica Snapchat-Like (FB, SNAP)

Instagram beneficiază, de asemenea, de faptul că este una dintre cele mai originale și una dintre cele mai de succes aplicații mobile pentru social media. Pe măsură ce calculul se îndepărtează de pe desktop pentru toate demografiile, dar mai ales pentru Millennialii care sunt considerați "nativi digitali", importanța de a fi primul în spațiul mobil plătește dividende bogate. Instagram este bine plasat pentru a fi platforma dominantă pentru publicitate în secolul XXI.