Asociația Națională de Baschet are reputația că este cea mai inovatoare dintre cele mai importante ligi sportive din America de Nord. Aceasta este cea mai mare parte din necesitate: NBA a fost înființată mult timp după celelalte și a trebuit să-și petreacă decenii atrăgând atenția asupra omologilor săi înfrânți în baseball și fotbal. A fost prima liga care a transformat jocul său de toate stele într-un week-end de 3 zile încărcat cu evenimente, primul care a atras o parte semnificativă a veniturilor sale prin merchandising, și primul care a dezvoltat conștient jucătorii cei mai comerciali în superstarul media mondial. Și abordarea internațională este de lucru. Liga difuză în fiecare continent populat, de oriunde de la Polonia la Mongolia. În anii 1970, înregistrările au fost aproape uniforme americane. Astăzi un sfert de jucători activi provin din afara Statelor Unite, venind din 37 de țări.

AD:

Ca și alte ligi sportive majore, televiziunea cuprinde o parte esențială a strategiei de afaceri a NBA. Când televiziunea a făcut prima dată tranziția de la un element de lux la un serviciu omniprezent din viața cotidiană, unii proprietari de echipe sportive profesionale s-au oprit la difuzarea jocurilor lor. La urma urmei, de ce pe Pământ ați da produsul departe oamenilor care stau acasă, în loc să le taxați să participe la joc? În cele din urmă, proprietarii de echipe și-au dat seama că: a) ar putea ajunge la zeci de telespectatori pentru fiecare ventilator care cumpără bilete; și b) care le face mai mult decât merită să le vândă intermediarilor (adică agenții de publicitate) în loc de fanii direct. Adăugați dificultăți de a merge la un joc - timpul petrecut acolo și înapoi, găsind un loc scump pentru a parca, probabil întâlnit un bețiv agresiv sau doi la stadion sau arena - și în câțiva ani a devenit clar că vizionarea jocurilor pe TV ar fi principala modalitate prin care majoritatea fanilor ar consuma ce ligile de sport au vândut.

Al doilea turneu pe peisajul sportiv

În America de Nord, NBA înflorește, dar nu domină. Veniturile reprezintă aproximativ jumătate din cele mai mari ligi sportive din lume, Liga Națională de Fotbal, nu că cele două ligi sunt în mod necesar în competiție. Cu toate acestea, una dintre cele mai mari diferențe dintre ligi este originea veniturilor lor disparate. Contractele de televiziune ale NFL sunt renumite și sunt semnate exclusiv cu rețele naționale. Cele mai multe jocuri NBA sunt difuzate doar la nivel local. Liga difuzează 152 de jocuri de sezon obișnuite pe an la nivel național, plus 90 de jocuri playoff, între partenerii difuzați TNT (Time Warner Inc (TWX TWXTime Warner Inc94, 66 + 0, 21% Creat cu Highstock 4 (2) <699> ) și Compania Walt Disney (DIS DISWalt Disney Company101, 61 + 0, 96% Creat cu Highstock 4.2. 6 ) ESPN.

Care reprezintă cea mai mare parte a veniturilor NBA. Anul trecut, TNT și ESPN și-au reînnoit contractele la o valoare estimată de 2 USD. 6 miliarde pe sezon. Chiar și cu un total de 400 de jucători activi care fac o medie de aproape 5 milioane de dolari anual, contractele naționale de televiziune generează venituri suficiente pentru a acoperi salariile și apoi unele. Cu toate acestea, aceste contracte naționale lasă în continuare 1078 jocuri de sezon obișnuite. În completarea acestui decalaj, contractele de televiziune locală pot ajunge între 120 și 150 de milioane de dolari anual.

Există un alt contribuitor major la veniturile NBA, și spre deosebire de celelalte, aceasta corespunde unui lucru tangibil. Conturile de mărfuri depășesc un miliard de dolari anual, vânzările de tricouri depășind 900 de milioane de dolari. Aceasta este o funcție serioasă a sportului în sine: bilele colorate ale tancurilor se pot dubla ca îmbrăcăminte obișnuită sau antrenament, în timp ce tricourile de fotbal sunt impracticabile pe stradă. (Același lucru este valabil și pentru butoanele de baseball și tricourile de hochei pentru ceea ce contează. Și cu atât mai puțin despre fezabilitatea purtării unui costum de foc de la NASCAR autentic în timp ce faci activități de zi cu zi, cu atât mai bine.)

Pe măsură ce popularitatea NBA crește, valorile echipei cresc departe de proporție. Echipele NBA nu sunt vândute frecvent, dar când sunt, înregistrările se rupe de fiecare dată. În ultimul deceniu, prețul mediu de vânzare al unei echipe sa triplat. Acordat, acest lucru se datorează în mare parte unui singur avantaj: vânzarea în 2014 a Los Angeles Clippers, care a ajuns la un miliard de dolari fără precedent. Chiar și o reducere a vânzării, prețurile rămase arată că proprietarii și potențialii proprietari ai NBA așteaptă în mod clar veniturile să crească și mai mult în următorii câțiva ani.

NBA sa mutat trecut Major League Baseball ca al doilea cel mai popular sport din Statele Unite. Acest lucru se va întâmpla când jocurile din seria World Series au nevoie de 4 ore pentru a juca și oferă pauze interminabile în ceea ce se numește generos "acțiunea". Dar, cu rating-ul TV mediu sub 4. 0, pro baschet are încă destul spațiu pentru a crește pe plan intern. Asta nu înseamnă nimic despre potențialul de creștere în străinătate. NBA nu dezvăluie toate veniturile sale pe țară, dar liga a câștigat 150 milioane dolari în China în 2012.

Linia de jos

Jocurile de baschet sunt rapide, de multe ori se desfășoară la doar 2 ore. Acestea sunt accesibile, cu o medie de 7 jocuri într-o noapte televizate în timpul sezonului regulat (și disponibile prin intermediul pachetului NBA's League Pass TV, pe care milioane de oameni îl cumpără la 200 USD pe an). Și, pe măsură ce divertismentul este pur, acestea sunt la fel de incredibile ca un spectacol atletic pe care l-ar putea dori. Cu NBA bucurându-se de un monopol mondial eficient asupra baschetului de elită pro, creșterea viitoare este doar o dată.