Television. Se poate transforma mintea natural curioasă în salvarea zombiilor. Sau poate oferi acompaniament sonic într-o încăpere liniștită și singură. Dincolo de aceasta, mediul este aproape singur responsabil pentru a face Liga Națională de Fotbal cea mai mare întreprindere sportivă din lume. Proiectul de zi stabilește tonul pentru sezonul în care echipele adună noi recruți. Impresia NFL asupra conștiinței publice este atât de puternică încât acoperirea televiziunilor din proiectul anual atrage departe, mult mai mulți spectatori decât jocul de masă din seria Baseball League Championship. Chiar și anunțul de primăvară al viitorului program al sezonului NFL este un eveniment mediatic. Liga a fost, de asemenea, în știri recent ca fiind chiar înaintea proiectului, un consilier financiar din Carolina de Nord, care a defraudat cel puțin doi jucători de fotbal profeticieni, a fost condamnat la cinci ani de închisoare, potrivit știrilor TWC.

AD:

Fotbalul este viața

Prin orice măsură, NFL este cea mai de succes liga sportivă din istorie. Pentru toate discuțiile despre sportul "Big Three" din America de Nord (sau pentru a potoli fanii hocheiului, Big Four), realitatea este că există fotbal pro și apoi totul este altceva. Cele mai vizionate programe de televiziune din istorie, fără excepție, sunt Super Bowls de mai mulți ani. NFL nu este dominantă doar la nivel național. Luați în considerare faptul că liga de fotbal cu cea mai mare pondere în lume, Anglia, Premier League, generează doar jumătate din veniturile NFL.

Nu a fost întotdeauna așa. NFL a fost populară din anii 1960 până în anii 1990, dar nu dominantă până la punctul de excludere. În acest mileniu, NFL a adoptat o strategie agresivă de marketing dedicată transformării non-fanilor în fanii diletanți, fanii casuali în fani informați și fanii hardcore în fani obsedați. În timpul sezonului de fotbal, programele cele mai vizionate la televizor sunt jocurile NFL de duminică. Jocurile NFL au loc în stadioanele caverne care trag o medie de 70 000 de fani pe joc, ceea ce le face pe cele mai jucate jocuri sportive din lume, cu excepția cursei auto. Cu toate acestea, vânzările de bilete sunt puțin mai mult decât o eroare de rotunjire pe un bilanț tipic al echipei NFL. Este televizorul care conduce trenul. Într-o națiune imensă în care doar 31 de echipe de terenuri, peste 90% dintre fanii NFL auto-descrisi nu au participat niciodată la un joc.

Mai mic decît crezi

Dar publicitatea singură nu ține cont de amploare. În comparație cu competitorii sportivi, NFL este, dacă doriți, într-o ligă de la sine. În comparație cu alte afaceri, NFL este o întreprindere intermediară cu privire la mărimea producătorului dvs. mediu regional de mașini-unelte. Veniturile NFL au fost proiectate pentru a fi de aproximativ 13 dolari. 3 miliarde în 2015.

GameStop Corp Nou (GME GMEGameStop Corp New17.11-4. 04% Creat cu Highstock 4. 2. 6 ) a luat 9 $. 3 miliarde de euro în 2014. Și GameStop este doar cea mai mare companie din Statele Unite, pe locul 311, prin venituri între furnizorii de servicii spațiale Hormel Foods Corp. (HRL HRLHormel Foods Corp.31 + 37% Creat cu Highstock 4. 2. 6 ) și producătorul de piese pentru autoturisme Autoliv Inc (ALV ALVAutoliv Inc125, 46 + 0, 20% creat cu Highstock 4. 2. 6 ). NFL nu este deloc un adevărat titan al comerțului. Și, bineînțeles, veniturile ligii sunt generate de 32 de echipe. Echipa dvs. medie NFL încasează mai puțin de 300 milioane USD anual. (Pentru lectură corelată: 5 cele mai valoroase francize NFL)

Wal-Mart Stores Inc (WMT WMTWal-Mart Stores Inc88 95 + 0 28% Creat cu Highstock 4. 2. 6 >) ia mai mulți bani în 5 ore decât echipa dvs. medie NFL face tot anul. De fapt, Walmart operează un magazin în Miami suburban care generează venituri atât de mari ca Miami Dolphins (locația Walmart nu a fost construit cu fonduri contribuabil, fie). Cu toate acestea, NFL și echipele sale exercită o influență extrem de disproporționată. De ce? În mare măsură din cauza personalităților. NFL interzice corporațiilor să dețină participații majoritare în echipele sale, ceea ce înseamnă că proprietarii săi sunt o mână de miliardari proeminenți care se bucură de o favoare publică. ("Construieste-mi un stadion sau m-am mutat în Los Angeles.") Jumătate de proprietari din liga au moștenit echipele lor, iar câteva dintre celelalte nu au existat suficient de mult pentru a fi lăsate moștenite generație următoare. Liga comisarului Roger Goodell ar putea fi atacată în presă și în rândul publicului, dar critica nu are nicio consecință. Treaba lui are într-adevăr două scopuri: creșterea veniturilor și menținerea cel puțin a 17 proprietari fericiți la un moment dat. Prin aceste măsuri, el este cu siguranță cel mai bun comisar în sport. (Venitul din Liga a fost de 6,5 miliarde de dolari în 2005, anul în care Goodell a preluat mandatul.) Comisionarul a preluat anul trecut 35 de milioane de dolari, ceea ce reprezintă de fapt o scădere cu 20% față de cei 44 de dolari. 2 milioane pe care le-a făcut în 2013.

Liga a anunțat în 2016 că va renunța la statutul său scutit de impozite care datează din 1942. Comutarea va duce la faptul că NFL nu mai este clasificat ca un non-profit, înseamnă nici o scutire de taxe și o divulgare mai puțin publică a finanțelor companiei, inclusiv salariile angajaților. CNN a raportat că cetățenii pentru justiția fiscală au estimat că NFL a economisit aproximativ 10 milioane de dolari pe an din cauza scutirii, o scădere în galeata cu venituri în clasa de miliarde de dolari. Motivul pentru care numărul este atât de scăzut se datorează faptului că se aplică la biroul liga, cele 32 de cluburi diferite plătesc impozite în mod individual, conform comisarului Goodell.

Blink și veți pierde ceva

Din nou, catalizatorul principal este televizorul. Aproape două treimi din banii ligii provin dintr-o sursă uniformă: veniturile TV, practic toate pe plan național. La fiecare câțiva ani, NFL renegocia contractele sale de televiziune, ducând la un scenariu prin care reprezentanții NBC, CBS, Fox și ABC (în brațul său sportiv, ESPN) se duc să vadă cine poate arunca cei mai mulți bani la miliardarii menționați mai sus.

În acest moment, liga se vinde aproape în sine, pe baza istoriei sale de succes. Super Bowl din acest an a atras 111. 9 milioane de spectatori în Statele Unite, un declin față de recordul de anul trecut de 114.4 milioane de vizionări anul trecut. Cu toate acestea, aceasta înseamnă că aproape 200 de milioane de americani nu au urmărit Super Bowl, care a) este destul de uimitor și b) oferă liga destul de spațiu pentru a crește.

Scopul NFL este simplu: face ca produsul să fie ușor de consumat (de exemplu, ceas din confortul canapelei sau al barului sportiv). În primii 50 de ani de existență, jocurile NFL au fost jucate aproape exclusiv în zilele de duminică. În 1970, liga a condus un experiment brazd - să angajeze o rețea de televiziune care nu transporta încă jocuri (ABC, la acel moment), cu o emisiune săptămânală de televiziune de luni. Luni noaptea Fotbalul a devenit și rămâne un fenomen cultural. Câteva decenii după debutul său reușit, unii directori ai birourilor NFL au analizat un calendar și au observat că au plecat 6 zile pe săptămână, fără să fie difuzate la scară națională la televiziune, un adevărat deșert care doar așteaptă să fie colonizat. În prezent, NFL difuzează jocuri 3 nopți pe săptămână (duminică, luni și joi), în plus față de ardezia tradițională a jocurilor matinee de duminică. Dacă există un punct de saturație, nu pare că am ajuns încă. Jocurile de joi noaptea CBS au avut o medie de 16 milioane de spectatori în 2014, jocurile ESPN de luni de noapte peste 13 milioane, iar jocurile NBC de duminică seara, 21 milioane.

Chiar și eforturile secundare, cum ar fi operațiunile oficiale de fotbal fanteziste ale NFL, servesc unui scop dincolo de veniturile modeste pe care le generează direct. Ei își păstrează fanii invitați toată săptămâna (și tot sezonul), transformând NFL dintr-un vehicul de divertisment cu timp parțial într-o constrângere cu normă întreagă.

Linia de fund

Este greu de gândit să subliniezi că NFL este sportul ideal pentru televiziune. Este nevoie de zeci de camere pentru a capta în mod corespunzător haosul controlat de 22 de persoane, iar opririle frecvente în joc îl fac ușor să redea acțiunea din diferite unghiuri (și, mai important, să introducă reclame.) Pe măsură ce oamenii continuă tendința de a consuma mai mult distracția lor la domiciliu și atât timp cât fotbalul în sine rămâne o încercare o dată pe săptămână (ceea ce înseamnă că fiecare joc are o importanță imensă față de alte sporturi), NFL va continua să crească în popularitate.