Două decenii în urmă, o difuzare sau o rețea de cablu ar putea face un profit decent și aruncă înapoi spectacole de filme alb-negru și reluări "Full House". Cât de repede s-au schimbat lucrurile. Industria de televiziune a suferit schimbări rapide în aproape toate domeniile de la producție la distribuție la publicitate. Programarea originală de televiziune de înaltă calitate, odată limitată la rețelele mari și câteva canale prin cablu premium, este acum normă. În timp ce spectatorii s-au obișnuit cu seriile originale creative precum "Mad Men" și "Breaking Bad", producția de programe originale de înaltă calitate a devenit vitală pentru supraviețuirea pe termen lung a oricărui canal de cablu sau a unui serviciu de streaming.

Cazul AMC și Mad Men

Cantitatea de conținut original a crescut în ultimii 10 ani, iar numărul de rețele de cablu a explodat. Conform raportului Nielsen privind publicitatea și audiența din 2014, media americană primește acum 189 canale TV, ceea ce reprezintă un record record și un salt mare din 2008, când media de origine a primit 129 canale. În trecut, o rețea precum AMC Entertainment Holdings Inc. (AMC AMCAMC Entertainment Holdings Inc12, 20 + 2, 52% creată cu Highstock 4. 2. 6 alb-negru, pentru că doar alte opțiuni ale unui privitor au vizionat reluări similare pe alte canale prin cablu, scufundând în propriile lor colecții DVD mult mai remanent sau îndreptându-se spre magazinul video (amintiți-le?).

Dar de-a lungul timpului au venit servicii de streaming online precum Netflix Inc. (NFLX NFLXNetflix Inc200, 13 + 0, 06% Creat cu Highstock 4. 2. 6 ). Dintr-o data, telespectatorii aveau optiuni infinit mai multe si acele filme clasice nu mai o taiau. Dacă AMC urma să rămână în joc, a trebuit să scuture lucrurile și să repede. Și a făcut-o vreodată.

Ce ar face Don Draper?

AMC a debutat seria originală "Mad Men" în 2007 și a devenit rapid o piatră de temelie critică și culturativă, atrăgând noi spectatori în rețea în fiecare săptămână. De atunci, AMC și-a majorat tarifele de transport pentru abonați cu mai mult de 75% și a înregistrat o creștere a veniturilor din publicitate cu 188%. Spectacolul a fost unic și bine realizat. A fost, de asemenea, un schimbător de jocuri în programele de televiziune. Sa transformat seria originală nominalizată la premiul Emmy într-un nou tip de monedă, "Breaking Bad" și "The Walking Dead" au venit în continuare, remodelând marca AMC și făcând industria să observe cartea pe care o face bine seria originală poate aduce.

Un ecran de argint Epoca de aur

Oamenii au astăzi atât de multe opțiuni atunci când vine vorba de ceea ce să privească, precum și de când, unde și cum să privești.Stigmatizarea televiziunii fiind mult mai mică decât media a scăzut considerabil. A-listă talentul de film de lung metraj, precum regizorul David Fincher (din "Rețeaua Socială" și "Gone Girl", printre altele), iar actorii Kevin Spacey, Matthew McConaughey și Jodie Foster s-au adunat la proiectele de televiziune originale. Actorul Anne Hathaway este cea mai recentă stea de la Hollywood A-list pentru a anunța un salt la televizor. Ea va juca într-o drama despre soția ambasadorului răpit într-o țară străină. Există un avantaj evident pentru a atrage talentul de prestigiu și a obține nominalizări la premiile Emmy. Dar, pentru a concura în această nouă paradigmă, rețelele trebuie să accepte și dezavantajele - bugetele uriașe necesare pentru a crea programe originale de înaltă calitate, cum ar fi "True Detective", "House of Cards" sau mai ales "Game of Thrones" pe locurile din mai multe țări străine și nu uitați acei dragoni CGI.) Majoritatea rețelelor au trebuit să-și mărească și mai mult cheltuielile de marketing pentru a garanta publicul pentru aceste proiecte costisitoare. pentru emisiunea AMC, spectacolul a costat aproximativ 3 milioane de dolari pe episod pentru a trage în 2010 și aproximativ 3 milioane, 5 milioane de euro pe episod în timpul ultimului său sezon, iar ultimele 16 episoade le-au readus înapoi la aproximativ 56 milioane de dolari. Hitchcock film pentru a cincea oara.Pentru AMC, acest risc a rambursat.

Pentru retele de streaming digitale si online, cum ar fi Amazon.com Inc (AMZN

AMZNAmazon com Inc1, 120. 66 + 0, 82% > Creat cu Highstock 4. 2. 6 ), Hulu și Netflix, original p rogramming este un brainer nu. Nu există nicio limită pentru diferitele demografice pe care aceste companii le pot satisface, nu sunt legate de fondurile de publicitate și nu dispun de un număr finit de sloturi de programare care să fie completate. Amazon a avut primul său program de lansare originală în 2014 cu "Transparent", o comedie / dramă de 10 episoade despre un tată care a făcut o tranziție de gen. De atunci a ordonat un al doilea sezon. Cindy Holland, capul Netflix de conținut original, le-a spus Reporterului de la Hollywood: "Nu cred că genurile sunt în afara limitelor. Avem o bază mare de abonați, care consumă o mare varietate de conținut. "Într-o mișcare riscantă care a plătit, Netflix a plătit 100 de milioane de dolari în față pentru două sezoane de 13 episoade din seria originală" House of Cards ". Viitorul conținutului original Seria originală un sezon, cum ar fi "Fargo" de la FX, și în curs de desfășurare, cum ar fi "Mad Men", care a durat șapte sezoane) permit rețelelor să își dezvolte audiența. Dar chiar și cu spectacole precum "Game of Thrones" sau "Mad Men" al HBO, cantitatea mare de programare inițială nouă înseamnă că publicul va continua să devină mai fragmentat, iar veniturile din anunțuri vor continua să scadă.

Cele mai mari rețele de difuzare, cum ar fi Fox, ABC, NBC și CBS, fac sute de milioane (și în unele cazuri, miliarde) de dolari din vânzările de anunțuri. Licențele și taxele de distribuție aduc, de asemenea, o sumă mare de venituri. Pe măsură ce publicul începe să își taie cablul de cablu, separând și căutând conținut online, rețelele vor trebui să cheltuiască mai mult pentru a concura cu HBO și Netflix și, tot mai mult, cu Amazon.

Un alt avantaj imens al programării originale este faptul că oferă unei companii o bibliotecă exclusivă de conținut original, care adaugă doar valoare. În viitor, oamenii vor merge într-o anumită rețea pentru că doresc să vizioneze un anumit spectacol și nu pentru că această rețea este cuprinsă în alte 200 de canale. Deținerea unei biblioteci de conținut are o valoare enormă. Aceste emisiuni pot fi licențiate în locuri unde un Netflix sau un HBO nu dorește să concureze și au potențialul de a face din rețea un loc care să promită un spectacol extraordinar pe care cineva îl poate viziona în timpul propriu, vă rog. Cu mai puțini oameni care se îndreaptă către cinematografe, valoarea programelor originale de televiziune este imensă. Îi obligă pe oameni să se conecteze, indiferent dacă se rotesc pe cablu pentru a viziona "True Detective" sau se conectează la Netflix pentru a viziona "Orange este noul negru. "

Linia de fund

AMC este exemplul perfect al unei rețele care a beneficiat de modelul original de afaceri de serie. A trecut de la o rețea standard de cablu, cunoscută pentru faptul că a prezentat filme vechi unui jucător major pe piața seriei originale, cu hit-uri uriașe precum "Breaking Bad", "Mad Men" și "The Walking Dead". programarea originală a devenit un fel de cursa pentru înarmări.Pentru a concura, costul producerii unei serii originale este similar cu costul de realizare a unui film de lung metraj.Talentul și echipajul care odată au batjocorit la televizor au intrat acum pe ecranul mic. Rețelele de difuzare vor trebui să ajungă din urmă cu cei de la Netflix și HBO, care oferă streaming online consumatorilor oriunde și oriunde doresc. Prestigiul și influența pe care o are seria originală și potențialul pentru acele serii de a atrage publicul larg se schimbă vechi model de afaceri de televiziune la școală