În iunie 2016, Pinterest a introdus pe internet pungi cumpărate și o pungă de cumpărături, o completare la secțiunea Pinterest Shop a aplicației mobile. Utilizatorii au acum mai multe oportunități de a cumpăra mai multe articole pe care le-au marcat ca fiind frumoase sau doar ceva pe care au dorit să le dețină. Magazinul Pinterest este disponibil atât pe dispozitive iOS, cât și pe dispozitive Android. În plus față de ofertele curate ale zilei, aplicația are rolul de a permite magazinelor individuale (inclusiv nume mari precum Bloomingdales) și vânzătorilor la scară mică să-și adauge propria magazin online.

În ciuda tuturor acestor schimbări, modelul fundamental de afaceri al Pinterest nu sa schimbat prea mult de la lansarea sa în 2010. Ele se dezvoltă prin cultivarea unei baze de utilizatori dedicate a trei principii centrale: descoperirea, împărțirea și cumpărarea.

Cel mai important, site-ul a reușit să ajungă la 150 de milioane de utilizatori activi lunar, cu 50% mai mult față de an, potrivit VentureBeat. În consecință, companiile pot avea încredere că acestea vor avea un impact progresiv. Spre deosebire de alte platforme sociale, Pinterest satisface de fapt oamenii care doresc mai multe lucruri.

Pentru ce merită

Deoarece utilizatorii caută de fapt produse noi, publicitatea este permisă ca o caracteristică binevenită și centrală a experienței Pinterest. Mai mult, este în interesul companiilor să-și facă anunțurile să pară cât se poate de bune, deoarece utilizatorii preferă să-și facă plăcile din punct de vedere estetic și substanțial plăcut.

Acesta este un avantaj pentru marketerii, deoarece vor să facă produsul lor oricum atrăgător. Pinterest permite companiilor să comercializeze într-un mod care atrage utilizatorii care doresc să-și afișeze interesele în cea mai bună lumină.

Există o sinergie între agenții de publicitate Pinterest și utilizatorii. În acest sens, utilizatorii Pinterest sunt de fapt publicitate pentru ei. Dacă anunțați "bine" pe Pinterest, obțineți un rezultat complex: un număr de repinduri pentru prețul unui pin. Pinterest numește conținutul sponsorizat "Pini promovați. "

Acești pini sunt deosebit de fermecători, deoarece apar asemănători vizual cu acele care le generează utilizatorul. Această asimilare poate încuraja sponsorii să sporească paginile pe care le conduc Pini-lor Promotați.

Inițial, Pinterest nu le-a obligat pe agenții de publicitate să-și posteze pini pentru a atrage clienți și a atrage investitorii. Această strategie a reprezentat o componentă majoră a evaluării astronomice a lui Pinterest.

Cu toate acestea, Pinterest nu a atras încă venituri majore. Pentru a remedia această situație, Pinterest a schimbat modul în care utilizatorii interacționează cu site-ul, introducând o funcție de căutare ghidată și eliminând link-uri către rețele de marketing terțe părți. În plus, Pinterest intenționa să planifice un buton "cumpără" pentru pagina lor, care va permite utilizatorilor să cumpere produse fără a părăsi site-ul - și va permite companiei Pinterest să perceapă o taxă.

Cu toate că Pinterest nu are prea multe venituri reale, un lucru este clar: evaluarea nu are nimic de-a face cu veniturile. Același fenomen a apărut și în cazul altor platforme sociale, cum ar fi SnapChat, cu o valoare uluitoare de aproximativ 25 de miliarde de dolari.

O mare parte din ceea ce conduce evaluarea este o expunere a potențialului. Este exact ceea ce este Pinterest: o expunere globală a conceptelor și a curiozității. Aproximativ 75% din traficul de la utilizatorii activi lunar este din utilizarea în aplicații mobile. Aceasta înseamnă că o mulțime de utilizatori vor fi expuși la Pinterest printr-o experiență mobilă. Site-ul mobil a fost reînnoit pentru a partaja codul cu aplicația nativă și versiunea site-ului web. Efectuarea mai multor versiuni ale Pinterest mai compatibile înseamnă că agenții de publicitate vor trebui să creeze o prezentare care să îi găzduiască pe cei în mișcare în plus față de oricine altcineva de acasă.

Prin urmare, este în interesul companiei Pinterest să fie selectiv cu privire la pinii sponsorizați - aceștia beneficiază de anunțuri atractive care respectă aspectul plăcut al site-ului. Acest lucru ar fi în concordanță cu obiectivul declarat al Pinterestului de a transforma Pinsul Promoted "în gust, transparent, relevant și îmbunătățit. "

Linia de fund

Social media a devenit un element important al numărului de mărci petrecute în publicitatea anuală, iar agenții de publicitate pot beneficia de faptul că fac parte din Pinterest. Serviciul permite anunțurilor să interfereze cu interesele utilizatorilor din punct de vedere organic, în timp ce în altă parte promovarea este adesea forțată sau înțepată în viața noastră din context. Companiile beneficiază de profituri și mai mari pentru investițiile lor, deoarece au acces la datele utilizatorilor și pot vedea cât de multe repunuri se acumulează.