A fost o durată de câteva luni pentru Apple (AAPL).

Prețul acțiunilor companiei a atins scăderi noi în ultimele săptămâni din cauza preocupărilor legate de încetinirea vânzărilor pentru iPhone, produsul său de succes. Scăderea prețului acțiunilor se datorează, în principal, unui număr de firme analitice care își revizuiesc cifrele privind estimările numerelor de vânzări ale Apple și, în consecință, câștigurile. (Vezi și: Creșterea Apple va încetini în 2016)

De la această scriere, prețul acțiunilor companiei, care la acest punct a fost anul trecut pe o traiectorie ascendentă după un trimestru de vânzări record, este de 96 de dolari. 30, cu un declin de 36,3% față de cele din anul 2015.

În timp ce o redresare economică globală ar stimula, cu siguranță, linia de jos a Apple, declinul actual a motivat investitorii să-și regândească teza despre perspectivele de creștere ale companiei Cupertino.

Declinul actual înseamnă că evaluarea de piață a Apple se bazează pe un ponei cu un singur truc? Mai important, acest lucru înseamnă că Apple are nevoie să gândească dincolo de dispozitivele iPhone?

Depinde de modul în care te uiți la el. În termeni competitivi, acest lucru este destul de impresionant: Quartz a raportat că Apple a făcut mai mulți bani pe iPhone în trimestrul care se încheie la 30 septembrie, decât Google a făcut off Android în

întreaga istorie Android: Asta este $ 32. 2 miliarde pentru un singur trimestru al veniturilor iPhone, față de 22 miliarde de dolari pentru întreaga istorie de opt ani a Androidului.

Importanța de a fi un iPhone

Importanța iPhone-urilor pentru ecosistemul Apple nu poate fi supraevaluată. Într-adevăr, dispozitivul este mărul proverbial la ochiul companiei. Aproape toate aspectele dispozitivului, de la design la ecosistemul iOS, contribuie la locul său unic în cadrul ecosistemului smartphone. Prețul ridicat (și, prin urmare, marjele ridicate ale Apple) nu reprezintă un factor de descurajare pentru consumatori. În schimb, prețurile ridicate conferă un statut exclusiv clienților săi.

Încă de la lansarea sa în 2007, dispozitivul a reprezentat o cotă din ce în ce mai mare a veniturilor Apple. Această cotă a atins apogeul în primul trimestru al anului 2015, când compania a raportat că a vândut 74,4 milioane de iPhone-uri. În acest trimestru, iPhone-urile au fost responsabile de 68. 61% din totalul veniturilor companiei.

Lanțul de aprovizionare al iPhone-ului, care este răspândit pe tot globul, are un efect la fel de exagerat asupra lumii afacerilor. De exemplu, Apple a fost responsabil pentru venituri de peste 50% la Foxconn Technology Group, care anunță anul trecut iPhone-urile pentru compania din China continentală.

Perspectivele de marcare a iPhone-ului

Cu toate acestea, exclusivitatea iPhone-ului a fost subțire în ultima vreme datorită mai multor motive.

Prima este legată de commoditizarea tehnologiei. Chiar și atunci când ciclul de reîmprospătare al produselor Apple a accelerat, concurenții au depășit compania în funcții și prețuri.De exemplu, ultima iterație a iPad-ului a primit recenzii îngrozitoare și a fost considerată Microsoft (MSFT

MSFTMicrosoft Corp84, 47 + 0, 39% creată cu Highstock 4. 2. 6 ). Al doilea este legat de pierderea valorii mărcii asociată produsului. Când a fost în viață, povestea vieții lui Steve Jobs a funcționat ca o sursă de inspirație și de vânzări pentru produsele Apple. De la moartea sa, totuși, apelurile au crescut din ce în ce mai tare încât compania pare să fi schimbat piese de la moartea sa. Datorită unui platou în vânzările produsului în economiile occidentale. Apple se uită la economiile emergente, cum ar fi China și India, pentru perspectivele de creștere viitoare. Intr-adevar, dupa ce a anuntat vanzarile Apple in acest an, Tim Cook a declarat ca China, cea mai mare piata smartphone din lume, a fost vitala pentru profiturile viitoare ale companiei.

Totuși, planurile companiei de a transforma China într-o piață importantă pentru dispozitivele iPhone au intrat în vânturi. Potrivit rapoartelor, iPhone 5C, care a fost lansat în septembrie 2013 și a fost o versiune bugetară a contrapartidei mai scumpe, a flopat.

Încetinirea economiei Chinei a determinat, de asemenea, o cheie în planurile Apple. Potrivit IDC, piața din China a crescut doar cu 1,2% în 2015, după ce a înregistrat o medie de creștere de aproape 19,7% în 2014. Prețurile premium ale iPhone lucrează, de asemenea, împotriva companiei pe o piață cu valoare conștientă precum China, unde Xiaomi și Huawei dominați tombolele smartphone-urilor.

În India, care se așteaptă să devină cea de-a treia piață mondială a smartphone-urilor, iPhone a avut doar o cotă de 2% în decembrie anul trecut, iar Apple a fost forțat să trimită prețul ultimului său model în luna decembrie a anului trecut.

Ar trebui Apple să privească dincolo de iPhone pentru a crește puterea?

Teoretic, perspectivele companiei se vor îmbunătăți odată cu o mai bună informare economică a piețelor emergente. Piața pentru dispozitivele iPhone se poate extinde în viitorul apropiat, pe măsură ce piețele emergente, cum ar fi India, câștigă tracțiunea cu investitorii. Cu toate acestea, prețul premium al Apple poate funcționa împotriva companiei pe aceste piețe.

Între timp, analiștii și investitorii au cerut companiei să ofere orientări pozitive pentru viitor în fața concurenței din ce în ce mai mari din partea altor conglomerate tehnologice, cum ar fi Google (GOOG

GOOGAlphabet Inc1, 025. 90-0 (FB FBFacebook Inc180, 17 + 0, 70% creat cu Highstock 4. 2. 6 ), și Amazon (AMZN AMZNAmazon.com Inc, 120. 66 + 0, 82% create cu Highstock 4. 2. 6 ), care își extind înțelegerea asupra vieții clienților. Este încă prea devreme pentru a determina dacă mișcările lor vor avea succes. Dar toate cele trei companii au făcut știri pentru toate motivele corecte în companii care nu au legătură cu activitatea lor principală. De exemplu, Google se ocupă de robotică, automatizare și autoturisme. Facebook se află într-o misiune de a răspândi Internetul. În extinderea domeniului de activitate, companiile creează fluxuri de venituri viitoare care pot sau nu să revină la sursa principală de venit. În schimb, Apple nu și-a schimbat în mod dramatic focalizarea de pe iPhone. Noile sale produse, cum ar fi iWatch și Apple Pay, se bazează pe dispozitiv pentru operațiunile lor. Reacția consumatorilor la noile produse ale Apple a fost mai puțin entuziastă. Apple iWatch este deja redus la marile lanțuri de magazine și vânzările sale în China nu au stabilit înregistrări de case de marcat. În mod similar, Apple Pay se confruntă cu o concurență acerbă din partea Alibaba lui Alipay în China. Singurul produs care nu are legătură cu iPhone-ul este mașina electrică Apple. (A se vedea, de asemenea, Apple este o amenințare la mașina electrică a lui Tesla?) Cu toate acestea, data de încercare pentru ca acest lucru să se întâmple este 2019. Până atunci, Apple va trebui să se bazeze pe conductele sale actuale de produse pentru a conduce venituri.

Linia de fund

Stocul Apple a fost o creștere a stocului pe baza tezei că compania face produse revoluționare care perturbă întreaga industrie. Această poveste a început să se înrăutățească, vânzările pe care iPhone le-au semnalat și compania a devenit un leneș în loc de lider în categoriile de produse. Trebuie să își regândească strategia și să creeze o nouă conductă de produse dincolo de iPhone pentru a începe din nou să crească.