Mark Zuckerberg, probabil încă încrezător din Facebook FB FBFacebook Inc180 17+ 0. 70% achiziționarea de 22 miliarde dolari a aplicației de mesagerie WhatsApp, a încercat să cumpere Snapchat pentru 3 miliarde de dolari în numerar la sfârșitul anului 2013.

AD:

Evan Spiegel, CEO și co-fondator al Snapchat, a luat imediat o decizie care a șocat investitorii, antreprenorii și analiștii din întreaga lume: a refuzat.

Salonul

personalul scriitor Andrew Leonard a rezumat reacția lumii tehnologice frumos: "1) Este complet frigging dot-com boom nebun de a oferi acești bani pentru un serviciu de doi ani, care nu are nici un venit și nici o cale evidentă de a obține venituri ", a scris el." 2) Este absolut furios pentru ca oricine să

refuze acești bani. " Dar, în ciuda reacțiilor incorecte din partea mass-mediei, Spiegel ar fi putut să ia cea mai bună decizie din viața sa. aA aproape doi ani mai târziu, Snapchat este în prezent evaluat între 10 și 20 de miliarde de dolari.

Unii critici cred că este nerezonabil să așteptăm 10 miliarde de dolari pentru o companie care a început recent să genereze venituri care nu erau

din capitalul de risc, dar din moment ce Snapchat este încă privat, nu este clar cât de profitabile sunt (sau nu).

Ce știm despre modelul de afaceri Snapchat Snapchat este complet gratuit (da, gratuit, nu "freemium") și este disponibil pe dispozitive iOS și Android. Utilizatorii săi trimit texturi, fotografii sau videoclipuri (sau "snaps") unul la celălalt în mod privat sau partajează un șir de snaps public (cunoscut și ca "Povești"). Închiderea privată expiră la 1-10 secunde de la deschiderea destinatarului, după care sunt șterse de pe serverele Snapchat și inaccesibile atât pentru expeditor, cât și pentru destinatar.

Până în luna octombrie a anului trecut, nu au existat anunțuri despre aplicație. Chiar și după ce au fost introduse, anunțurile au fost neobișnuite și complet opționale pentru vizualizare (mai multe despre asta într-un minut).

Criticii prezic combinația unui model liber de utilizare, existența spontană și temporară a mesajelor și lipsa de anunțuri obositoare făcându-l sălbatic popular printre adolescenți și adulți tineri, care au folosit în mare măsură aplicația pentru a se rătăci, împărtăși imagini și clipuri video cu prietenii și sext (trimiterea de imagini grafice prin intermediul telefonului mobil).

Aplicația a generat deja aproximativ 1 $. 2 miliarde din capitalul de risc (de la

Yahoo!

(YHOO),

Alibaba (BABA BABAAlibaba Grp187.84 +2.53% Creat cu Highstock 4 2. 6 ) și Fidelity Investments) și a început să vândă spații publicitare diferitelor companii. Nimeni nu știe exact cât de profitabil este modelul său de afaceri, dar sursele indică faptul că Snapchat percepe unele mărci 750 000 de dolari pentru a face publicitate pe aplicație și le percepe celor care participă la funcția "Descoperă" 100 CPM (cost pe mia de vizualizări, pe internet jargonul publicitar). Comparând alte aplicații de mesagerie, începători Când Facebook a cumpărat pentru 22 de miliarde de dolari WhatsApp, a plătit 55 de dolari pe utilizator pentru cei 400 de milioane de utilizatori ai aplicației. Dacă cineva îi aprecia pe utilizatorii Snapchat aceeași sumă, un buyout pentru cei 200 de milioane de utilizatori va fi de aproximativ 11 miliarde de dolari, care este la nord de estimarea companiei CB Insight de 10 miliarde de dolari.

Dar lucrurile pe care oamenii trebuie să le țină cont sunt faptul că baza de utilizatori a lui Snapchat este o sabie cu două tăișuri: a reușit să judece favoarea celor 13-17 ani, una dintre cele mai stricte demografice din orice industrie. Adolescentii compun mai mult de jumatate din intreaga baza de utilizatori, utilizatorii cu varsta de peste 25 de ani numarand doar 20%.

Totuși, acest lucru se poate dovedi problematic din două motive: 1) adolescenții sunt notorii pentru a-și schimba părerile despre lucruri peste noapte și ar putea foarte bine să-l prindă pe Snapchat pentru următoarea aplicație de mesagerie fierbinte și 2) adolescenți (și milenii în general) sunt rupte, subdezonate și vor fi greu de generat bani.

Pe de altă parte, Snapchat are o caracteristică principală pe care alte aplicații media sociale încearcă să o împărtășească: imediate. Deoarece snap-urile, prin design, sunt atât de trecătoare, ele comandă atenția și participarea activă a utilizatorului. Asta e genul de agenți de publicitate din aur, care caută.

Dacă Snapchat poate găsi o modalitate de a adăuga mai multe caracteristici care pot genera bani și / sau de a profita de atenția nelimitată a utilizatorilor, ar putea foarte bine să se întâlnească, dacă nu depășește, acea evaluare de 10- 20 de miliarde de dolari.

Linia de jos

Snapchat se află într-un club unic de start-uri tech, de asemenea, evaluat în jurul valorii de 10 miliarde de dolari: Uber, Airbnb și Dropbox. Ea a sugerat o IPO nu prea îndepărtată, dar până la acea zi vine, putem doar specula despre cât de profitabilă și viabilă este compania pe termen lung.

Utilizarea sa unică, în special a Millennials, s-ar putea dovedi a fi o binecuvântare sau un blestem pentru lansarea în California. Doar timpul va spune dacă Snapchat devine o poveste de succes pe termen lung sau o flop dezamăgitor.