Pe măsură ce smartphone-urile se dezvoltă în întreaga lume, publicitatea mobilă devine rapid un mediu preferat pentru corporații de a comunica cu consumatorii. Potrivit unui raport al firmei de cercetare eMarketer lansat la începutul acestui an, anunțurile mobile vor reprezenta mai mult de jumătate din cheltuielile publicitare pentru publicitate digitală în 2016. În termeni numerici, aceasta înseamnă că cheltuielile pentru anunțurile mobile vor depăși 100 de miliarde de dolari. Aceeași firmă, raportată de publicitatea mobilă, va reprezenta 55% din totalul cheltuielilor publicitare până în 2017. Publicitatea digitală, în care Google Inc. (GOOG GOOGAlphabet Inc1, 025. 90-0, 64% Highstock 4. 2. 6 ) domina in prezent, va avea o cota de 33.5%.

Google Vs. Facebook

Două companii de tehnologie se află în fruntea revoluției mobile: Google și Facebook (FB FBFacebook Inc180, 17 + 0, 70% create cu Highstock 4. 2. 6 ). Împreună, ambele au reprezentat anul trecut peste 55% din bugetele pentru publicitate mobilă. Având în vedere amploarea și lărgimea de acoperire a acestora pe smartphone-uri, se așteaptă, de asemenea, să domine piața în următorii ani.

Deși Google este liderul din față, Facebook se ciocnește la călcâie. Și, spre deosebire de piața de publicitate online, unde are un avantaj, compania Mountain View nu poate să dețină poziția de pole pentru mult timp în spațiul mobil. Acest lucru se datorează faptului că publicitatea mobilă este o fiară complet diferită în comparație cu publicitatea online. (Pentru mai multe informații, vedeți De ce Facebook este cea mai mare amenințare la tronul veniturilor din anunțurile Google )

Cum funcționează publicitatea mobilă

Pentru început, publicitatea mobilă este limitată de spațiul publicitar. Deoarece ecranele mobile sunt relativ mici (comparativ cu desktop-urile), agenții de publicitate au mai puține proprietăți imobiliare pentru a-și afișa anunțurile. Prin urmare, anunțurile bannere și publicitatea grafică, care sunt populare în rezultatele de căutare Google de pe desktop, degradează interfața mobilă a motorului de căutare ocupând prea multă proprietate imobiliară.

Experiența mobilă este, de asemenea, împărțită între mai multe aplicații și site-uri web. În cazul unei căutări pe desktop, Google "implică" interesul dvs. pe baza termenului de căutare și difuzează anunțuri (care fac legătura cu anumite site-uri sau servicii) pe baza acestui interes.

Aplicațiile mobile fragmentează această abordare centralizată printr-un ecosistem de aplicații și informații. Un gateway central, cum ar fi Google, este absent. Astfel, Google Maps devine o aplicație cu acces independent în ecosistemul mobil. Metricile utilizate pentru a măsura eficacitatea unui anunț pe telefonul mobil sunt, de asemenea, diferite. De exemplu, costul pe mia de afișări sau CPM este o metrică frecvent utilizată în publicitatea online. Dar, anunțurile mobile utilizează timpul petrecut în interiorul unei aplicații ca metric. (Pentru mai multe informații, consultați Modul în care smartphone-urile schimbă publicitatea și marketingul. )

Concurența Facebook pentru anunțurile mobile

Valorile modificate beneficiază Facebook, un sistem închis a cărui pondere pentru agenții de publicitate reprezintă timpul petrecut de utilizatori pe site-ul său sau în aplicația sa. Dar, este contrar filozofiei de design a Google, care, având în vedere simplitatea site-ului său, se concentrează pe navigarea utilizatorilor către site-urile de destinație.

Aspectul natural a determinat creșterea Facebook în ecosistemul mobil. În 2012, compania a avut venituri zero de la mobil în primul său apel de câștiguri. Cu toate acestea, mobilul a reprezentat 69% din totalul veniturilor Facebook în acest an. Cota companiei pe piața publicității mobile a crescut, de asemenea, de la 5,4% în 2012 la 17,5% în 2013.

În schimb, cota Google de pe piața de publicitate mobilă, estimată a fi în valoare de 8 USD. 75 de miliarde de euro au scăzut de la 81% în 2012 la 68% în 2014. Declinul a avut loc în ciuda căutărilor mobile pe motorul său de căutare care depășesc pe cele de pe desktop.

Acest lucru se datorează faptului că Google caută în continuare modalități de a genera bani din experiența mobilă închisă. Compania a adăugat cu întârziere "prietenie mobilă" criteriilor sale de evaluare a site-urilor la începutul acestui an. Platforma sa populară Android este încă de a avea un impact grav asupra liniei sale de bază. La inceputul acestui an, compania a anuntat planurile de a-si asocia aplicatiile de livrare pentru a-si afisa serviciile pentru cautarile mobile. Această strategie pare a fi o replicare a abordării sale web. Cu toate acestea, dacă se înregistrează succese în ecosistemul fragmentat al mobilei, rămâne totuși văzut.

Pe de altă parte, Facebook a adoptat o primă temă mobilă începând cu 2012. Strategia sa cuprinde o gamă largă de dispozitive, aplicații, formate de anunțuri (cum ar fi video și afișare) și geografii. Chiar și atunci când devine un centru pentru persoanele de toate vârstele, rețeaua socială a achiziționat aplicații, cum ar fi Instagram și aplicația de mesagerie Whatsapp, pentru a-și lărgi audiența și serviciile pe telefonul mobil. (

Linia Bottă

Facebook a amplificat, de asemenea, capacitățile de publicitate video și, într-o perspectivă directă, vizată direct pe Google Youtube, a anunțat veniturile - împărtășirea termenilor care sunt mai atractive decât site-ul Google. Închiderea companiei cu principalele organizații de știri pentru lansarea funcției Articole instant este menită să crească timpul de utilizare în interiorul ecosistemului său.

Mișcările vizează mobilizarea conexiunii directe a utilizatorilor cu Facebook. Într-o punte de prezentare scursă presei, compania sa lăudat că campaniile de direcționare a anunțurilor au o precizie de 89%, spre deosebire de 39% pentru campaniile similare direcționate. Având în vedere mișcările sale actuale, Facebook poate depăși Google pe piața de publicitate mobilă mai devreme decât mai târziu.