În ultimii ani, un univers paralel de celebrități a apărut în care vedetele social media, cunoscute mai ales de adepții Facebook, Inc. (NASDAQ: FB FBFacebook Inc180.17+ 0. 70% Creat cu Highstock 4. 2. 6 ), Instagram, YouTube și Vine, au devenit noile stele ale publicității corporative. Aceste personalități de social media sunt, de fapt, creatorii propriului conținut, care adesea atrage milioane de opinii, care, la un agent de publicitate, sunt ca banii în bancă. Agenții de publicitate corporativă, cum ar fi American Eagle Outfitters (NYSE: AEO AEOAmerican Eagle Outfitters Inc13, 02 + 0, 23% , Creat cu Highstock 4. 2. 6 ), Procter & Gamble Co. PGProcter & Gamble Co86 05-0 61% Creat cu Highstock 4. 2. 6 ), Warner Brothers, Liga Națională de Fotbal și Gap, Inc (NYSE: GPS Incorporați cu Highstock 4. 2. 6 ) cheltuiesc peste 100.000 de dolari pentru o imagine sau un clip video de 10 secunde creat de vedetele social media care includ logo-ul companiei sau unul dintre produsele sale. În centrul acestui nou fenomen publicitar este Niche, o mică firmă care acționează ca o poartă pentru conectarea agenților de publicitate cu vedetele social media.

Niche a fost fondată în 2013 de Rob Fishman, care a condus operațiunea social media pentru The Huffington Post. Co-fondatorul său, Darren Lachtman, a lansat un canal YouTube de succes cu Google (NASDAQ: GOOGL

GOOGLAlphabet Inc1, 042. 68-0, 70% creat cu Highstock 4. 2. 6 partener, Bedrocket. Cei mai mulți dintre primii angajați ai lui Niche sunt, de asemenea, vedete importante din media socială, care au milioane de urmași. În primii doi ani de funcționare, compania a câștigat 3 dolari. 1 milion în finanțarea de capital de risc. În februarie 2015, Niche a fost achiziționată de Twitter, Inc. (NYSE: TWTR TWTRTwitter Inc19, 39-2, 56% creată cu Highstock 4. 2. 6 pentru a conecta agenții de publicitate cu creatorii de conținut. Twitter deține, de asemenea, Vine, care este unul dintre locurile cele mai populare pentru creatorii de conținut tineri.

Ce anume face nișa?

În ultimii ani, agenții de publicitate de marcă au început să recunoască existența unui public vast care probabil nu vede niciodată mesajele lor prin canale tradiționale. Această audiență evazivă este alcătuită în principal din milenii care s-au dezolantat de mediile tradiționale. Ei au făcut ca Internetul să fie sursa lor media principală, dar mai precis, site-urile de social media și de conținut, cum ar fi Vine și YouTube. Amploarea combinată a rețelei de talente a lui Niche reprezintă peste 500 de milioane de utilizatori ai acestor rețele sociale. Agenții de publicitate recunosc, de asemenea, că acești tineri sunt mai predispuși să aibă încredere în mesajul unei vedete social media decât în ​​cazul în care sunt niște actori într-o reclame de televiziune.

Agenții de publicitate au început să abordeze acești creatori de conținut pentru a oferi bani pentru a-și promova brandurile. Cu toate acestea, nu au fost familiarizați cu teritoriul. Aici intră Niche; cu rețeaua de 7 000 de creatori de conținut, Niche este capabil să potrivească un agent de publicitate de marcă cu creatorul potrivit, în locul potrivit, cu audiența potrivită. Niche a creat un algoritm sofisticat care oferă o clasare a stelelor social media prin influența lor pe Internet. Nișa apoi mediază legătura dintre agentul de publicitate și steaua media. Agenții de publicitate folosesc nișă pentru a configura campanii pe site-urile și aplicațiile din rețelele sociale. Nișa le oferă și instrumentele analitice pentru a le ajuta să urmărească vizionările, noii adepți și angajamentele active.

Cum nișa face bani

Nișa face bani ca orice altă agenție de publicitate, deoarece aceasta este, în esență, serviciul său. Atunci când un agent de publicitate de marcă face un anunț de cumpărare pe Vine, YouTube sau orice număr de site-uri media sociale, Niche stabilește campania, găsește talentul și urmărește rezultatele. Pentru asta, ea câștigă o taxă. Întrucât Niche este o companie privată, informațiile sale financiare nu sunt disponibile. Se estimează că nișa a adus 1 $. 5 milioane de venituri în primele șase luni de funcționare și au fost profitabile de la început.

Când Twitter a dobândit nișă, a găsit în sfârșit o modalitate de a genera bani din Vine, care până atunci a fost o scurgere pe finanțele Twitter. Twitter făcea referire la agenții de publicitate de marcă care doreau accesul la un creator de conținut de viță de vie către Niche, care apoi a înființat campania. Acum, când deține o nișă, venitul se duce la linia de jos a Twitter-ului, în loc să fie în afara companiei.