Are o valoare netă de peste 3 miliarde de dolari și un vast imperiu care se întinde de la emisiuni de televiziune la cărți la reviste. Acum Oprah Winfrey, regina tuturor mass-media, și-a unit forțele cu brandul Weight Watchers (WTW WTWWeight Watchers International Inc44.80 + 0. 27% Creat cu Highstock 4. 2. 6 < ). La începutul acestei luni, mogulul mass-media a anunțat că a cumpărat o participație de 10% la Weight Watchers International. De asemenea, Winfrey va promova serviciile de dietă ale companiei și va adera la consiliul său.

Pe urmele anunțului, acțiunile lui Weight Watchers au crescut. În termen de 48 de ore, sigiliul de aprobare al lui Winfrey a anunțat că a obținut 700 milioane dolari în valoare de piață pentru companie. Totuși, chiar și cu marca Oprah de partea sa, Weight Watchers nu este în afara buruienilor. Iată o privire asupra pozitivelor și negativelor unității Oprah-Weight Watchers.

Dealul

Mai întâi, să ne uităm la acord. Winfrey a plătit aproximativ 43 de dolari. 2 milioane pentru o participație de 10% din companie, astfel că miza acesteia este de peste 100 milioane USD. Compania a anunțat că Winfrey a cumpărat 6,4 milioane de acțiuni la 6 USD. 79 o cotă (prețul de închidere în ziua de vineri a anunțului).

În conformitate cu termenii contractului ei, nu i se va permite să vândă stocul timp de doi ani și va fi cu cinci ani înainte de a putea renunța la întreaga afacere. Așa că pregătește-ți să vadă anunțurile de la "Weight Watchers" în

O, The Oprah Magazine

și pe OWN, Oprah Winfrey Network, deoarece este în interesul Winfrey să promoveze brandul. În timpul unui apel în anul 2014, CEO-ul Weight Watchers, Jim Chambers, a spus: "2015 reprezintă o perioadă critică în planul nostru multianual. "Se pare că o enormă aprobare a celebrităților de la Oprah Winfrey face parte din acest plan. Weight Watchers se luptă pentru ultimii ani, prețurile acțiunilor scăzând de la 85 dolari pe acțiune în 2011 până la 6 dolari. 80 de acțiuni, înainte de anunțul Winfrey.

Compania a fost în afaceri de peste cinci decenii, vânzând visul de pierdere în greutate prin produsele și serviciile sale. Weight Watchers a fost infiintata de un casnicist din Queens numit Jean Nidetch. Ea a încercat să piardă în greutate și să-și asume controlul dietei ei, așa că a început un grup de sprijin cu prietenii și vecinii. Femeile toate s-au angajat să rămână la un program și să obțină rezultate. Planul a funcționat și tot mai multe femei au început să vină. Dintr-un mic grup de sprijin, programul înflorit - Weight Watchers este acum în 30 de țări. În prezent, 25 000 de persoane lucrează pentru cei care urmăresc greutatea. Cei doi mari actionari ai companiei sunt Winfrey si Grupul Artal, care detine 51% din companie.

Weight Watchers a experimentat în trecut, cu promoții de Jessica Simpson și Jennifer Hudson.Cu toate acestea, o aprobare Oprah Winfrey este de un alt calibru. Oprah Winfrey are potențialul de a lua un brand de la zero la zece peste noapte. De exemplu, ștampila clubului Oprah's Book Club ar putea crește vânzările unei cărți cu peste 800%, la fel ca în cazul cărții "Spuneți-vă că sunteți unul dintre ei. "Lista anuală a lui Oprah" Things Things "este o listă anuală extrem de anticipată a celor mai tari produse. An de an, produsele de pe lista ei au fost smulse de milioane de fani. O influență covârșitoare pozitivă a lui Oprah asupra vânzărilor este denumită "Efectul Oprah. "

Winfrey deține, de asemenea, peste 29 de milioane de followers pe Twitter, peste 4 milioane pe Instagram și mai mult de 10 milioane pe Facebook. Accesul social media este masiv. Dacă "Efectul Oprah" poate funcționa pentru Weight Watchers, planul multianual al companiei se va dovedi a fi un succes.

New York Magazine

a declarat: "Dacă orice aviz de celebritate și investiții ar putea transforma averile companiei în jurul valorii de, ar fi al ei. "Yahoo Finance a repetat acel sentiment spunând:" Natura ei sinceră îi face încă accesibilă publicului larg și un instrument de marketing de valoare. "În declarația ei despre afacere, Winfrey a spus:" Weight Watchers mi-a dat instrumentele necesare pentru a începe schimbarea durabilă pe care am dorit-o eu și atât de mulți dintre noi care luptăm cu greutate. "Dacă cuvântul ei este la fel de puternic ca în trecut, compania ar putea recupera spotul său ca fiind unul dintre produsele de top și produsele de scădere în greutate de pe piață.

Oprah a fost deschisă pentru dieta ei yo-yo și luptele ei cu greutate, deci în acest sens este un purtător de cuvânt perfect pentru Weight Watchers. Cu toate acestea, nu toată lumea este convinsă că aprobarea ei va salva compania. Vânzătorii scurți (investitorii care pariau că acțiunile companiei vor continua să scadă) sunt răniți de tranzacție. Ei au pariat împotriva mărcii timp de câteva luni, dar când a venit Winfrey, totul sa schimbat. Nu a fost nici un secret că Weight Watchers se luptă. Vânzările au scăzut cu aproximativ 22%, iar profiturile companiei au scăzut cu aproape 50% în prima jumătate a anului 2015. Winfrey se grăbește să salveze o companie și o marcă care a fost în datorii și a înregistrat o scădere a clienților.

RJ Hottovy, analist la Morningstar Inc., a declarat pentru MSN: "Peisajul pentru gestionarea greutății sa schimbat - există mai multă concurență din partea aplicațiilor de numărare a caloriilor și a trasatorilor de fitness. "Un membru al ponderii în greutate poate costa câteva sute de dolari pe an, în timp ce există o mulțime de aplicații gratuite sau ieftine de fitness și videoclipuri YouTube acolo pentru a ajuta oamenii să piardă în greutate. Nu este sigur dacă Oprah aprobă Weight Watchers pentru a distruge produse mai competitive, mai ieftine și mai competitive. Weight Watchers a lansat o aplicație pentru a ține pasul cu vremurile, dar până acum aplicația sa străduit să obțină popularitate.

Linia de fund

Oamenii au vorbit despre "Efectul Oprah" de ani de zile. Fără îndoială, Winfrey are puterea de a transforma un brand în jurul valorii și de a stimula vânzările.Dar este suficient de puternică pentru a revigora un brand început de peste cincizeci de ani de către o casă de oaspeți din Queens, înainte ca aplicațiile de fitness și Fitbits să facă parte din competitivitatea pe care o are pe piață?