Începând cu anul 1950, Nielsen Media Research (parte a companiei Nielsen Holdings NV (NLSN NLSNNielsen Holdings PLC37, 38 + 1, 47% Creat cu Highstock 4. 2. 6 >)) a început să colecteze și să analizeze date despre obiceiurile de vizionare ale televiziunii din America. De câteva decenii, sistemul de rating Nielsen a domnit suprem, oferind rețele cu date valoroase despre cercetarea pieței despre momentul în care oamenii se uitau la televizor, la ce se regăsesc și cine era publicul pentru fiecare program. În ultimii ani, Netflix Inc. (NFLX NFLXNetflix Inc200, 13 + 0, 06% creat cu Highstock 4. 2. 6 ), o platformă de streaming online pentru programe de televiziune, filme, a venit și a întrerupt modelul tradițional de rating, oferindu-i lui Nielsen un joc pentru banii lui.

AD:

Ca un disruptor al industriei, Netflix a schimbat modul în care companiile de cablu și rețelele de difuzare operează și analizează date. Compania a inspirat și alte platforme online de streaming, cum ar fi Hulu și Amazon. com Inc. (AMZN

AMZNAmazon.com Inc1, 120. 66 + 0, 82% creat cu Highstock 4. 2. 6 ) să adopte modele similare, aducând și mai multă presiune asupra Nielsen pentru actualizarea sistemul de rating și adaptarea.

În plus față de o gamă largă de conținuturi existente, Netflix produce și transmite emisiuni originale, documentare, programe educaționale și filme de lung metraj pe care abonații le pot consuma oricând și oricum. Observatorii declară că compania a ajutat, de asemenea, să introducă o nouă epocă de aur a televiziunii, creând un model de afaceri care să poată susține programarea originală, cu publicul mai mic. Compania stochează și analizează, de asemenea, cantități mari de date confidențiale despre utilizatori, evitând complet modelul Nielsen. Creșterea Netflix a coincis cu dezmembrarea magazinelor de închiriere de materiale de tip cărămidă-mortar, cum ar fi Blockbuster. Sistemul de rating Netflix va aduce și sfârșitul lui Nielsen?

-

Analizând datele

Netflix a fost fondată în 1997 ca o închiriere video online, trimițând casete VHS și DVD-uri prin serviciul poștal. De atunci, afacerea a evoluat și a schimbat afacerea tradițională de televiziune în moduri profunde. Au peste 62 de milioane de abonați la nivel mondial. Întrucât compania nu se bazează pe dolari publicitari, ci colectează și analizează datele utilizatorilor pentru a lua decizii în cunoștință de cauză cu privire la tipurile de conținut pe care le vor oferi, au provocat sistemele tradiționale de rating Nielsen TV. Spectatorii pot viziona programele tradiționale de rețea sau oricare dintre emisiunile Netflix precum "Orange este noul negru" sau "Casa cărților. "Multe rețele de difuzare au început să schimbe modul în care își distribuie conținutul într-un efort de a ține pasul.

Netflix modifică, de asemenea, modul în care evaluările influențează procesul de creare a conținutului. Nielsen oferă studii de piață și o înțelegere a comportamentului consumatorilor. Măsoară publicul pentru televiziune, radio și ziare pe piețele media. Nielsen urmărește aproximativ 50 000 de telespectatori (în 20 000 de gospodării) și, potrivit analizelor proprii ale lui Nielson, vizionarea TV a scăzut la o rată de aproximativ 10% în fiecare trimestru. Comparați acest lucru cu Netflix, care are o creștere constantă a spectatorilor. Într-un studiu recent, când consumatorii au fost întrebați ce ar face dacă ar fi fost nevoiți să aleagă între un abonament prin cablu sau prin satelit sau Netflix, 57% dintre cei chestionați au ales Netflix.

Netflix a început să culeagă agresiv date despre utilizatori în urmă cu câțiva ani, ceea ce ajută compania să se potrivească utilizatorilor cu conținut care ar putea fi interesant pentru ei. De asemenea, le permite să vizeze tipul de conținut original pe care ar trebui să-l producă, alimentând publicul mai degrabă decât agenții de publicitate.

Modificarea jocului

În timp ce Netflix continuă să adauge abonații, rețelele de difuzare înregistrează o scădere a numărului. Recent, analiștii de la banca de investiții și firma de cercetare FBR Capital Markets au constatat că Netflix ar putea vedea până în 2016 o audiență mai robustă decât rețelele majore de difuzare (ABC, NBC, CBS și Fox), în cazul în care serviciul de streaming funcționează ca o rețea TV Nielsen . Ratingurile Nielsen nu includ vizionări online și au în vedere doar vizualizarea de șapte zile, ceea ce face dificilă urmărirea obiceiurilor în evoluție ale spectatorilor, mulți dintre ei urmărind, de asemenea, online sau prin dispozitive mobile. Netflix nu dezvăluie nicio informație despre rating și nu se bazează pe dolari publicitari. Până acum, acest lucru sa dovedit a fi o rețetă pentru succes. Exponatele originale Netflix precum "Casa Cartelor" și "Orange este noul Negru" au rupt barierele de rețea și de cablu și au primit nominalizări la premiile Emmy și Globul de Aur, dovedind că ratingurile Nielsen nu sunt un barometru perfect al succesului. Netflix sa extins și în alte țări și a crescut costul serviciilor de abonament. Prețul mediu al unui abonament este încă mai mic de 10 USD pe lună, în timp ce cablul este în mod obișnuit de 80 $ și mai mult pe lună.

Netflix a raportat că utilizatorii săi au difuzat aproximativ 10 miliarde de ore de video în primul trimestru al anului 2015, ceea ce înseamnă aproximativ două ore pe abonat pe zi. Deci, cum au estimat analistii FBR Capital Markets ce ar fi ratingul Netflix lui Nielsen? Ei au împărțit cifra de două ore cu 24 de ore, apoi au înmulțit numărul de abonați Netflix din S.U.A. ca procent din gospodării. Conform calculelor, Netflix va avea apoi un rating Q1 2015 de 2. 6, chiar acolo cu NBC și ABC. Netflix are de asemenea o rată anuală de creștere de peste 40%, în timp ce radiodifuzorii tradiționali înregistrează o scădere. Deci, în esență, Netflix avea o audiență zilnică mai mare în 2016 decât orice rețea de difuzare și, probabil, un rating Nielsen ridicat nu ar avea o greutate de aproape.

Linia de fund

Ca platformă de streaming online, Netflix a distrus modurile tradiționale de vizualizare a conținutului timp de mai mulți ani.Ca furnizor original de conținut, compania amenință în continuare modelul tradițional de rating Nielsen cu metoda sa de stocare și analiză a datelor utilizatorului. Netflix păstrează datele lor în secret și nu se bazează pe agenții de publicitate, așa cum au făcut radiodifuzorii tradiționali. În cazul în care compania continuă astfel, un sistem tradițional de rating, cum ar fi Nielsen, poate deveni depășit.