Acesta este un diapozitiv care nu merge bine pentru industria de snowboarding.

După ce a atins maximul în 2007, vânzările industriei au înregistrat o traiectorie descendentă. Vânzările de echipamente de snowboard au atins un nivel minim în 2012. De atunci, ele s-au redus ușor în anii următori. Cu toate acestea, aceasta nu mai spune multe, atunci când considerați că acestea sunt în continuare aproximativ 100 milioane dolari off de vârf.

Recesiunea economică a diminuat cererea pentru acest sport. Numarul de americani care snowboard-ul a scazut cu jumatate de milion in ultimii cinci ani, potrivit SnowSports Industries America. Millennialii, care au fost în principal responsabili pentru popularitatea sportului, sunt împovărați de împrumuturile studenților și au trecut dincolo de anii lor de snowboarding. În același timp, o creștere a temperaturilor globale a redus cantitatea de zăpadă din California, cea mai mare piață a industriei.

Acest lucru sa tradus în începutul întârzierilor până în sezonul de zăpadă și o înrăutățire a stocurilor la sfârșitul sezonului. Ca răspuns, magazinele de mărfuri sportive au început să scadă nivelele de inventar. Piețele europene nu au reușit să înrăutățească, iar Japonia și Rusia, celelalte mari piețe pentru industrie, au arătat, de asemenea, că nu sunt în creștere.

În timp ce piața snowboarding-ului este puțin saturată în Occident, scăderea cererii a afectat averile producătorilor majori de îmbrăcăminte și echipament pentru sport. De exemplu, Black Diamond Inc. (BDE) a remarcat faptul că mediul de vânzări a fost "plat până la un nivel scăzut, cu cheltuieli generale de consum", în timpul ultimului său apel de câștiguri. Fondurile de hedging sunt, de asemenea, ieșirea din companie. (Pentru mai multe detalii despre Black Diamond, vezi: Black Diamond: Noul North Face?) În plus, unitatea de soluții în aer liber pentru Jarden Corp (JAH), care deține branduri bine cunoscute, cum ar fi K2, a fost lentă în creștere comparativ cu alte divizii ale companiei în 2014.

Burton, cea mai mare marcă din domeniu, cu o cotă de piață estimată la între 40% și 45%, a concediat lucrătorii și a redus operațiunile sale. Cu toate acestea, fondatorul ei Jake Burton are o perspectivă contrară în ceea ce privește creșterea industriei. Într-un interviu, el a declarat că scăderea vânzărilor a fost în principal o funcție de cumpărare de biciclete și schiuri care încorporează tehnologie de snowboarding.

Pentru creșterea viitoare, sportul va trebui să privească spre est. Mai exact, sportul va trebui să caute în China. Potrivit Asociației chineze de schi, numărul de schiori din China a crescut de la 10 000 la 5 milioane între 1996 și sfârșitul anului 2010. În plus, numărul de facilități de schi a crescut de aproximativ 22 de ori la 200 în aceeași perioadă. În plus, obiectivul demografic pentru acest sport este unul atrăgător: venituri ridicate și sub 35 de ani.Acest lucru se traduce prin venituri viitoare sustinute.

Linia de fund

Popularitatea snowboarding-ului a fost afectată datorită combinării unei recesiuni economice cu schimbările climatice globale. Sportul va trebui să cultive noi piețe și segmente de public pentru a susține creșterea viitoare. (Pentru lecturi corelate, vezi:

Industriile unde creșterile se datorează zăpezii

.)