Publicitatea pe Internet a trecut de la un pariu nesigur la servirea ca platformă primară pentru marketingul majorității companiilor. În Statele Unite, creșterea în publicitatea digitală continuă să crească cu două cifre pe o bază anuală de venituri, cu 2015 venituri care ar putea să depășească 50 miliarde de dolari. Acest articol va analiza unele dintre tendințele care apar din această creștere solidă.

Publicitatea pe mobil

În timp ce publicitatea digitală în Statele Unite a crescut semnificativ, publicitatea mobilă a depășit toate celelalte platforme, în creștere cu 76% în 2014, comparativ cu o creștere generală de 16%. Venitul total din anunțurile din aplicațiile gratuite și din feedurile media sociale a depășit pentru prima dată 10 miliarde de dolari în 2014. Mobilul nu provoacă publicitate în rețeaua de căutare pentru primul loc, însă ritmul de creștere a veniturilor sugerează că acesta ar putea face într-o bună zi. (Pentru mai multe informații, consultați: Publicitate de la televizor la internet: o istorie a industriei )

AD:

Marketingul programat

Piața pentru publicitatea digitală a evoluat pentru a oferi licitații în timp real. În loc să vă conectați pentru cheltuielile publicitare lunare sau săptămânale care utilizează CPM sau afișări drept măsuri-cheie, licitarea în timp real permite site-urilor sau editorilor să își elibereze spațiul publicitar într-o schimbare. Agenții de publicitate pot crea un plan de cumpărare automatizat, bazat pe datele oferite de un schimb de anunțuri inter-platforme, care introduce elemente de tranzacționare financiară în publicitatea digitală. De exemplu, o companie poate avea în vedere un anumit consumator, cum ar fi o mamă care nu a cumpărat un vehicul în cinci ani, iar unele platforme vor avea acele date demografice și anunțuri de vânzare.

În general, o campanie poate viza pe oricine a vizitat site-ul unui agent de publicitate în ultimele două săptămâni în toate inventariile disponibile, ceea ce înseamnă că o achiziție poate afecta mai multe site-uri și platforme sociale. Practic, companiile pot automatiza cumpărarea anunțurilor prin setarea parametrilor și a bugetelor și ajustarea acestora în funcție de performanța campaniei în timp real. Creșterea publicității programate atrage din ce în ce mai multe stocuri de anunțuri premium, provocând probabil unii editori digitali să ia o altă privire asupra cheltuielilor de vânzări. (Pentru mai multe informații, consultați:

Green Machine Marketing .)

Marketing de conținut

Marketingul de conținut este o tendință veche, care a devenit din nou nouă. Mulți agenți de publicitate s-au străduit să măsoare efectul bannerelor și al anunțurilor grafice asupra conținutului altor persoane. Are un anunț despre

Ford (F FFord Motor Co12, 33-0, 24% creat cu Highstock 4. 2. 6 ) despre un articol despre alegerea unui camion ajutați cu vânzările? Cât despre recunoașterea mărcii? Acestea sunt întrebări care nu pot fi niciodată răspunsuri satisfăcătoare pentru comerciant sau pentru editor. Din acest motiv, marketingul de conținut servește deseori ca o alternativă atractivă. În loc să servească un anunț, companiile își încorporează pitch-ul de marketing în interiorul conținutului propriu-zis. Acest lucru se poate manifesta sub forma unui conținut personalizat de editor, pe care agentul de publicitate îl poate sponsoriza, sau conținut publicat direct de agentul de publicitate. Există unele avertismente cu privire la timpul petrecut de afaceri și bani pentru crearea de conținut, dar succesul mai multor companii a dat picioare proaspete mișcării "brandurile ca editori". De exemplu,

Beer de șoc Shock Top a lansat o conversație de șase care a servit drept campanie de anunțuri pre-roll a companiei și a obținut peste un milion de vizionări. (Mai mult, vezi: Puterea brandingului .) Linia de fund Creșterea industriei de publicitate digitală va continua alături de unele inovații forțate. Multe dintre tehnicile desktop standard, cum ar fi focalizarea pe cookie-uri, nu reușesc să traducă pe mobil, iar noul nivel al datelor demografice și licitarea în timp real a ucis nevoia de cumpărare a anunțurilor orb. Oamenii devin din ce în ce mai agitați atunci când vine vorba de publicitate, forțând companiile să-și coboare mesajele în mod creativ. În cele din urmă, în timp ce Statele Unite ale Americii este un vas de venituri de 50 de miliarde de dolari, există o întreagă lume de consumatori conectați pentru publicitatea digitală acolo, deci viitorul este luminos.