Nu este vorba de faptul că publicitatea televiziunii se apropie de dispariție, dar modelul de afaceri TV de anunțuri se află într-o perioadă de tranziție majoră. Da, toata lumea se intalneste inca pentru a viziona reclamele in timpul Super Bowl, dar lucrurile s-au schimbat cu siguranta de la gloria publicitara prezentata in show-ul "Mad Men", cand un anunt TV ar putea schimba lumea - sau cel putin sa transforme cifrele de vanzari ale unei companii .

Publicitatea TV este încă una dintre cele mai eficiente metode de a crea conștientizarea unui produs sau a unei mărci, însă cheltuielile cu anunțurile se îndreaptă către domeniul digital, iar companiile media încearcă să găsească soluții. Iată o descriere a modului în care funcționează publicitatea TV și cum se schimbă.

- Timpul este (aproape) totul

Potrivit Sumarului Survey Survey American, persoanele fizice de 15 ani și peste petrec aproximativ 2. 8 ore pe zi uitându-se la televizor. În general, în prima lună în care se difuzează un anunț de televiziune, companiile pot căuta o creștere de 5% a vânzărilor. Fiecare canal are anumite constrângeri de timp atunci când vine vorba de lungimea anunțurilor pe care le pot arăta, precum și de constrângerile legate de subiect. Deci, în timpul unei emisiuni de copii de dimineață, probabil că nu veți vedea anunțuri pentru bere, iar unele canale prin cablu pot să scape cu anunțuri mai clare decât o rețea mai conservatoare.

Pentru întreprinderile mici, care au un buget publicitar limitat, este deosebit de important să alegeți momentul potrivit la prețul corect la care să vă expediați anunțul. Nu este vorba doar de cât de des se afișează anunțul - este vorba despre obținerea cât mai multor globuri oculare pe anunțuri, de fiecare dată când este difuzată. Mărcile și companiile media, de asemenea, lucrează pentru a se potrivi cu datele demografice ale spectatorilor fiecărui spectacol pe piața produsului vândut. Popularitatea programului și numărul de ori pe care agentul de publicitate acceptă să îl difuzeze toate au un impact asupra costului total al difuzării anunțului.

Pentru că este unul dintre cele mai vizionate evenimente ale anului în Statele Unite, în cea mai mare parte cele mai scumpe anunțuri sunt afișate în timpul Super Bowl. În 2015, NBC a plătit aproximativ 4 USD. 5 milioane pentru un spot de 30 de secunde. Chiar dacă modelul de anunț TV este în flux datorită trecerii la programarea online și a serviciilor de streaming precum Netflix Inc. (NFLX

NFLXNetflix Inc200, 13 + 0, 06% Creat cu Highstock 4. 2. 6 >) și Hulu, publicitatea în timpul programărilor live, cum ar fi Super Bowl, Jocurile Olimpice sau un spectacol, cum ar fi sărbătorile de 40 de la Saturday Night Live, este încă robust. Dacă este un spectacol pe care oamenii doresc să îl vizioneze în timp real, publicitatea imobiliară este competitivă. Termenul "primetime", folosit pentru a înțelege orele de vârf ale zilei când spectatorii au fost la înălțime, dar cu vizionare de chestii, DVR-uri și streaming, definiția Primetime-ului este mult diferită de cea dată. ^{Upfronts și Sweeps} Dacă ați citit despre industria de televiziune, probabil ați auzit totul despre sezonul de început. Este sezonul de vânzare în primăvară în primăvara anului, când comercianții pot cumpăra timp de antenă de televiziune (și anunțuri digitale) cu câteva luni înainte de începerea sezonului de toamnă. Prima prezentare anterioară a avut loc în 1962, iar acum în fiecare an rețelele majore dezvăluie emisiunile viitoare și speră că spațiul publicitar se vinde. Există, de asemenea, perioadele de "mătură" ale televiziunii, care se petrec în timpul stabilit în timpul anului, când spectacolele vor începe brusc să aibă invitați speciali sau evenimente imense (cred că nunta Cam și Mitchell pe sitcomul ABC, "Familia modernă" o moarte foarte mișcătoare a unui personaj major asupra dramei, "Soția bună"). La rândul lor, datele și ratingurile din acea perioadă sunt utilizate pentru determinarea ratelor de publicitate pentru localitățile locale, stații.

De ani de zile, agenții de publicitate și rețelele au folosit ratinguri

Nielsen și CPM metric de stabilire a prețurilor (sau cost-pe-mia, un barometru al costului de a ajunge la 1 000 de telespectatori). Aceste zile, măsurarea devine din ce în ce mai puțin importantă, deoarece tehnologia schimbă modul în care și când oamenii urmăresc programele. Dacă agenții de publicitate încep să se concentreze asupra direcționării către anumite tipuri de segmente de public, acestea pot înceta să se concentreze asupra timpului exact în care se desfășoară o prezentare. Este vorba despre găsirea publicului potrivit, în loc să presupunem că o anumită perioadă de timp este biletul de aur. Potrivit companiilor "Variety", "tind să se angajeze între 8 miliarde și 9 miliarde de dolari pentru a difuza publicitatea TV primetime" și încă 9 miliarde dolari la 10 miliarde de dolari în fiecare an, ca parte a noilor frontiere. De zeci de ani, arată că au difuzat între 8 p. m. și 11 p. m. au fost principalele ținte. Este încă un interval de timp râvnit, dar împingerea către digital înseamnă că este mai puțin de dorit. Going Digital

Modelul de publicitate TV sa schimbat drastic odată cu apariția DVR-urilor și TiVo. Deodată spectatorii puteau alege dacă doreau sau nu să vadă un anunț, iar milioane de oameni au început să redirecționeze rapid. În 2014, Time Warner Inc. (TWX TWXTime Warner Inc94, 46 + 1, 27% creat cu Highstock 4. 2. 6

) a declarat că veniturile interne din publicitate prin rețelele sale de televiziune Turner Broadcasting , TBS și TNT) a fost dezamăgitor. În primul trimestru al anului 2015, Discovery Communications Inc. (DISCA

DISCADiscovery Communications Inc17, 10 + 3, 51%

a creat cu Highstock 4. 2. 6 ) a declarat că veniturile din publicitate au crescut cu doar 1% iar ratingurile sale în această perioadă au fost mai mici. Aceste numere ar putea fi cauzate de mulți factori, dar trecerea la digital schimbă cu siguranță jocul. În plus, Insurer Allstate Corp. (ALL ALLAllstate Corp.99 + 09.8% creat cu Highstock 4. 2. 6 ) a spus că, din 2013 până în 2015, % din dolari de publicitate TV la digital. Multe branduri se deplasează, de asemenea, din bugetul lor pentru a viziona videoclipuri online pentru a viza audiențe mai tinere, care au mai multe șanse de a-și face divertisment online. Agenții de publicitate au cheltuit între 8 USD. 17 miliarde și 8 dolari. 94 de miliarde de euro pentru distribuția primei emisiuni 2014-2015, în conformitate cu "Soiul". "Comparați asta între $ 8. 6 miliarde și 9 dolari. 2 miliarde de euro în 2013. Ei anulează "angajamente de publicitate în avans pentru cablu" în valoare de 9,6 miliarde de dolari, care "au scăzut cu aproximativ 6%, sau aproximativ 577 milioane dolari, de la cele 10,2 miliarde de dolari" din anul precedent.

Într-o altă mișcare majoră, NBCUniversal, CNBC, a anunțat că, începând cu al patrulea trimestru al anului 2015, nu se va mai baza pe datele Nielsen pentru programele sale de știri de zi, conform Adweek. Cu alte cuvinte, atunci când vine vorba de publicitatea TV, un nou model de afaceri este în curs de elaborare. Companiile precum Netflix nu se bazează chiar pe dolari de anunțuri, așa că rețelele tradiționale și agenții de publicitate încearcă să găsească noi și mai bune modalități de a-și atinge audiența țintă. Linia de fund

În zilele noastre, nu este chiar așa cum a fost în show-ul "Mad Men", unde publicitatea de televiziune a fost cea mai mare imobiliară pentru mărcile care încearcă să răspândească cuvintele despre produsul lor. În timp ce evenimentele evenimentului, cum ar fi Super Bowl, rămân profitabile, companiile se luptă cu lucruri precum DVR-uri, streaming online și audiențe mai tinere care își iau divertismentul online sau pe telefoanele lor, mai degrabă decât pe televizor. Cu toate acestea, tradițiile precum săptămânile upfront și martor rămân, iar anunțurile TV sunt o parte importantă a planului de marketing al unei companii.