În octombrie 2015, gigantul YouTube de partajare video a intrat pe piața de abonare prin lansarea YouTube Red. Noul serviciu de redare video și de redare muzicală fără anunțuri marchează o schimbare majoră pentru YouTube, deoarece intră pe teritoriul abonamentului cu plată, dominat de giganți precum Netflix (NFLX NFLXNetflix Inc200, 13 + 0, 06% cu Highstock 4. 2. 6 ) și Spotify.

-

YouTube, care a fost achiziționat de Google (GOOG

GOOGAlphabet Inc1, 025. 90-0, 64% Creat cu Highstock 4. 2. 6 ) în 2006, este lider în spațiul de partajare video online cu peste un miliard de utilizatori lunari. Scopul vizionării sale este de așa natură încât ajunge la mai mulți 18-34 și 18-49 de ani decât orice rețea de cablu din Statele Unite. Cu toate acestea, Wall Street Journal a raportat în februarie 2015 că, deși YouTube a generat venituri în valoare de 4 miliarde USD în 2014, nu este încă o afacere profitabilă. Într-o provocare din ce în ce mai mare pentru furnizorii de conținut, cum ar fi YouTube, utilizarea blocării anunțurilor a crescut drastic, în creștere cu 41% la nivel mondial în ultimele 12 luni, în conformitate cu Raportul de blocare a anunțurilor din 2015 publicat de PageFair. Filmele de la YouTube, Felix Kjellberg, cunoscute online ca "PewDiePie", au susținut concluziile, subliniind că, potrivit statisticilor sale Google, aproximativ 40% dintre telespectatori folosesc software-ul de blocare a anunțurilor atunci când vizionează videoclipurile sale. Utilizarea blocatorilor de anunțuri a cauzat venituri pierdute miliardarilor de dolari pentru editori, dând naștere modelului de abonament ca sursă alternativă de venituri.

Caracteristicile roșii YouTube

Costul YouTube Red este de 9 USD. 99 sau 12 dolari. 99 când este achiziționat prin intermediul aplicației YouTube iOS (care acoperă taxa de achiziție în aplicație a Apple). Serviciul oferă o varietate de conținut muzical și video.

YouTube Red permite utilizatorilor să vizioneze videoclipuri fără anunțuri pe dispozitive mobile, desktop-uri sau televizoare inteligente. De asemenea, permite utilizatorilor să descarce conținut pentru vizualizare offline, ceea ce este convenabil pentru momentele în care este posibil să nu aveți acces la internet. De exemplu, dacă vă aflați într-un avion sau călătoriți la serviciu. Abonații au avantajul de a reda clipuri video sau muzică în fundal în timpul comutării între aplicații sau în timp ce ecranul este oprit, lucru care în prezent nu este posibil în aplicația YouTube.

O evidențiere importantă este că, în 2016, abonații YouTube Red vor primi acces exclusiv la conținutul original produs în colaborare cu studiouri profesionale. Materialul va varia de la clipuri video scurte la seriale video și filme de la unele dintre cele mai populare vedete YouTube, cum ar fi PewDiePie, Fine Brothers și Lilly Singh.

Exemplele de conținut premium pentru anul 2016 sunt o serie de realități-aventură realizate împreună cu creatorii și producătorii executivi ai "The Walking Dead", numit "Scare PewDiePie", în care starul YouTube, PewDiePie întâmpină situații de groază inspirată de jocuri video preferate.Un film cu lungime lungă, numit "O excursie la Insula Unicorn", urmează pe YouTube-star Lilly Singh în timp ce lansează un turneu mondial de 26 de orașe. Serialul romantic de dramă "Single by 30" se referă la doi dintre cei mai buni prieteni ai liceului care fac o promisiune de a se căsători dacă nu sunt singuri la 30 de ani.

YouTube a declarat că creatorii de conținut vor primi "vasta majoritate" prin serviciul de abonament. (Pentru mai multe informații, consultați:

Top 5 milionari YouTube

). În același timp, versiunea gratuită, suportată de publicitate YouTube, va rămâne disponibilă. Conținutul original disponibil prin YouTube Red va fi pus la dispoziție gratuit, dar va fi susținut de anunțuri după o perioadă nespecificată de timp. În sfârșit, un bonus-cheie al abonamentului YouTube Red este că include și Acces nelimitat pentru muzică Google Play și catalogul său extins de muzică, care ar costa în mod uzual 9 dolari. 99. Abonații existenți din Muzică Google Play vor avea automat acces la Red Red. YouTube Red Vs. Netflix

Noua ofertă de abonare de la YouTube o alătutează împreună cu Netflix, cea mai importantă platformă video de abonament fără publicitate. Subscrierea Titan, Netflix transmite 100 de milioane de ore de video pe Internet pe zi și a fost un serviciu plătit de la bun început. YouTube Red 9 dolari. Prețul lunar 99 se potrivește cu prețul curent de abonare al planului standard al Netflix. Cu toate acestea, cele două au audiente și programări foarte diferite, atenuând senzația imediată de concurență dintre cele două.

Netflix oferă emisiuni precum "Orange este noul negru" și "Casa cardurilor", care concurează direct cu ofertele rețelei de televiziune prin cablu premium și prin satelit HBO. În același timp, YouTube Red are un accent deosebit pe conținutul original care include personaje populare YouTube, ale căror audiență este cu mult mai mică, în ultimii ani ai adolescenței. Stabilitatea unică a talentului generat de utilizatori YouTube este un diferențiator clar față de serviciile concurente. Dacă YouTube Red își poate păstra tinerii abonați la maturitate mai târziu și poate lărgi oferta, ar putea deveni un concurent mai direct al Netflix. (Mai mult, vezi:

YouTube poate fi o adevărată amenințare pentru Netflix.

) YouTube Red vs. Spotify YouTube Red pare a fi un pericol iminent pentru Spotify decât Netflix. Atât Spotify, cât și Muzică Google Play (incluse în YouTube Red) oferă acces direct la cerere într-o bibliotecă de zeci de milioane de melodii. La fel ca Spotify, Muzică Google Play oferă o serie de canale tematice și recomandări. Prețul primei Spotify este de 9 USD. 99, din nou același preț cu YouTube Red. Cu peste 20 de milioane de abonați și 75 de milioane de utilizatori activi, Spotify a preluat o parte semnificativă din piața de muzică streaming, dar poate încerca să se diferențieze în fața concurenței din servicii precum YouTube Red. (

Rolul YouTube în industria muzicală

) Linia de fund O provocare majoră pentru YouTube Red este dacă publicul tânăr va fi dispus și capabil să plătească pentru conținut similar cu ceea ce au fost obișnuiți să primească gratuit.În plus, prin utilizarea blocării anunțurilor, mulți dintre utilizatori au avut deja avantajul de a viziona conținutul fără anunțuri. Privind răspunsul la videoclipul promoțional YouTube al serviciului, "Meet YouTube Red", indică faptul că există o rezistență inițială la modelul de abonament plătit. În prezent, videoclipul a primit 23 de mii de ratinguri și doar cinci mii de degete în sus. Cu toate acestea, în timp, este posibil ca consumatorii să fie greu să ignore combinația unică dintre redarea muzicii fără anunțuri și videoclipul YouTube Red în preț competitiv.