Printre rețelele sociale, Twitter, Inc. (TWTR TWTRTwitter Inc19, 39-2,56% Creat cu Highstock 4. 2. 6 (inclusiv tendințe sponsorizate) și apoi în 2014, Facebook, Inc. a început să ofere vederi de trend. Se poate vedea această secțiune în colțul din dreapta sus al paginii dvs. de pe Facebook sub titlul "Trending. "Uităm la potențialul de afaceri al acestor tendințe pentru agenții de publicitate și Facebook în sine.

AD:

Ce conține Tendințele Facebook? Secțiunea Trending conține linkuri către postări, actualizări și știri care au cuvinte sau fraze care se aruncă în popularitate în posturile FB. Un utilizator individual are opțiunea de a personaliza această secțiune, cum ar fi văzând tendințele dintr-o anumită țară, dintr-un grup select de persoane (cum ar fi prietenii sau persoanele pe care le urmează) sau pe o anumită categorie (cum ar fi sport sau divertisment).

De exemplu, în timpul meciurilor de fotbal de top, se pot observa tendințe legate de Lionel Messi și Cristiano Ronaldo. În timpul ceremoniei premiilor Grammy, se pot vedea subiecte legate de muzica curentă. Algoritmii Facebook continuă să lucreze în timp real pentru a analiza milioane de actualizări făcute de utilizatori, pentru a identifica frazele care devin populare, personalizați secțiunea în funcție de alegerea utilizatorului (sau setările implicite) și afișați rezultatele afișării. Pentru utilizatorul final, subiectele ajută la identificarea tendințelor "fierbinți" și permit utilizatorului să contribuie la acestea într-o clipă. Beneficiile Facebook sunt menite să mențină utilizatorul mai implicat în rețeaua sa și să se stabilească ca o destinație de știri unică, cu actualizări instantanee.

Publicitate în tendința de afaceri

Se așteaptă ca modelul de tendință să rămână, având în vedere situația câștigului de câștig pentru toate părțile - rețeaua socială, utilizatorii și comercianții. Tendințele pe orice site din rețeaua socială încearcă să capteze și să valorifice implicarea continuă a utilizatorilor prin direcționarea anunțurilor relevante. Tendințele și actualizările în timp real pe o bază de date mai mare pot fi utilizate pentru mai multe scopuri de marketing. De exemplu, Twitter are "Tendințe sponsorizate" pentru care agenții de publicitate plătesc o taxă.

În timpul vizionării unui joc la televizor sau în direct, persoanele se angajează activ pe Twitter prin împărtășirea actualizărilor în timp real prin tweets. Modelul Twitter facilitează această interacțiune rapidă și simultană, unde un utilizator se poate bucura de meci și tweet în paralel. Facebook are nevoie de timp dedicat și de interacțiune - să ia o autoevaluare, să o postare, să o împărtășească și să aștepte ca comentariile / plăcurile să se toarne și apoi să răspundă. Cu tendințele, Facebook încearcă să intre în aceeași liga cu Twitter. Facebook a încercat deja să implementeze formatul hashtag, stilul mărcii comerciale Twitter.(Pentru mai multe, vedeți: Prețurile de promovare ale Twitter-ului au fost acum 200.000 dolari pe zi).

Tendințele Facebook Facebook au fost libere de orice sponsorizare plătită, dar acest lucru se poate schimba. Comparativ cu Twitter, Facebook are un avantaj prin faptul că știe mult mai multe despre utilizatorii săi prin intermediul preferințelor, posturilor, paginilor, locațiilor și chiar prin clicurile pe anunțurile Facebook. Un utilizator din SUA care urmărește în mod regulat tendința de la "Tour de France" poate fi un potențial client bun de a vinde bilete de eveniment prin afișarea de anunțuri relevante. În plus, el poate fi, de asemenea, o țintă pentru rezervarea biletelor de avion, a activităților de cazare și vizionare în Franța. O persoană care urmează după un eveniment nefericit al unui cutremur poate dona mai mult când sunt afișate anunțuri de la organizații caritabile, cum ar fi Crucea Roșie.

Dar potențialul tendințelor nu este limitat la un singur utilizator. Ea poate avea efecte cascadă în rețeaua unui utilizator, chiar dacă prietenii săi din rețea nu au nici un interes în tendințele pe care le urmărește utilizatorul. Imaginați-vă ziua de naștere a lui Paul, săptămâna viitoare, când turneul de tenis U. S. Open va fi deschis. Paul îi place să joace tenis, iar sistemul Facebook deja știe acest lucru, deoarece este un fan al multor jucători de tenis de pe Facebook, urmărește în mod regulat actualizări de tenis, vizitează evenimente de tenis în zona sa (cu actualizări pe Facebook) și a stabilit sportul alegerea sa preferata in tendintele Facebook. Vărul lui Jim este conectat cu el pe Facebook. Jim nu are nici un interes în tenis, dar știe de iubirea lui Paul pentru tenis. Algoritmii Facebook sunt suficient de inteligenți pentru a colecta toate aceste detalii disponibile și sugerează un anunț în rețeaua lui Paul (inclusiv Jim), care ar putea fi citit ca "Paul va fi 24 săptămâna viitoare. Oferiți o rachetă YONEX lui Paul. "Eficacitatea anunțurilor va crește și mai mult dacă va fi însoțită de sloganul" Paul îi place YONEX ", fapt cunoscut datorită utilizării și preferințelor FB ale lui Paul

Avantajele Facebook

Micile comunități de utilizatori online care se formează de declanșatorii din aceste tendințe pot fi direcționate mai eficient și mai precis de către agenții de marketing, în loc să se afișeze anunțuri statice către utilizatorii generali pe paginile standard de profil.Acest model a gustat succesul cu Twitter.Cu toate acestea, tendințele Twitter permit personalizarea limitată.Într-un timp scurt, tendința fierbinte "poate fi inundată cu milioane de tweets din întreaga lume, iar tweet-urile din rețeaua preferată pot fi ușor de pierdut.În mod similar, tweet-urile sponsorizate de la agenții de publicitate pot fi, de asemenea, pierdute, făcându-le ineficiente. , deoarece se pot restrânge actualizările tendinței la alegerea preferată a persoanelor și a brandurilor pe care el într-adevăr dorește să le urmeze. Acest lucru are drept rezultat un conținut limitat afișat utilizatorului, cu anunțuri t pălăria este mai bine plasată.

Mărcile și întreprinderile pot valorifica tendințele în curs de dezvoltare, chiar dacă o tendință poate fi scurtă. Nu doar pentru a face o vânzare instantă sau un promo instantaneu, Facebook poate menține un istoric al utilizatorilor care au urmat / au participat la o anumită tendință în timpul perioadei scurte.Aceste date pot fi apoi extrase și utilizate ulterior pentru a identifica potențialii clienți. De exemplu, Cathy poate nu-i place și poate nu a manifestat vreun interes, în Bingo Lucky Draw de când sa alăturat Facebook. Dar ea a urmat tendința pe Facebook în timpul unei sesiuni scurte de 30 de minute, când doi dintre prietenii ei activi au strigat ca numerele lor să apară în continuare. Facebook știe acum că Cathy poate fi un public țintă potențial pentru viitoarele anunțuri de bingo. Tendințele Sans, astfel de descoperiri ar rămâne necunoscute pentru Facebook și pentru marketing.

Starea

actuală

a tendințelor Facebook

Datele trenite pe Facebook se află încă în stadii în devenire și nu sunt încă deschise agenților de publicitate. Există multe posibilități de a menține utilizatorii angajați, de a afla mai multe despre preferințele lor, de a utiliza conținutul într-o manieră concentrată și de a sprijini cerințele agenților de publicitate pentru marketingul orientat. Cu toate acestea, există îndoieli din partea utilizatorilor și a comercianților, inclusiv faptul că Facebook poate filtra informațiile selective pentru a promova articolele cu conținut ridicat de bani ca fiind "trending". "Aceste îndoieli ar putea să nu fie cerute, deoarece Facebook a fost un jucător stabil în industria online și se bazează pe faptul că agenții de publicitate vor rămâne profitabili. Facebook trebuie să se asigure că acesta captează eficient tendințele reale, mină datele în mod corespunzător și că utilizează informațiile despre utilizatori într-un mod sigur, fără a afecta interesele și confidențialitatea utilizatorilor și agenților de publicitate. (Pentru mai multe detalii, consultați: Cum Facebook, Twitter, Social Media fac bani de la dvs.) Linia de fund Anunțurile reprezintă coloana vertebrală a industriei online. În ciuda faptului că sunt acuzate în mod regulat că invadează confidențialitatea și preferințele persoanelor, site-urile și portalurile continuă să elaboreze medii noi și eficiente pentru a găsi potențiali clienți pentru agenții de publicitate. Tendința de urmărire a avut succes cu Twitter și Tumblr, iar noua secțiune Trending a Facebook ar putea adăuga și mai multe opțiuni pentru marketing.