Vânzările globale de băuturi energice au ajuns la 44 de miliarde de euro în 2014 (aproximativ 49,9 miliarde de dolari), potrivit BeverageDaily. com, un serviciu de știri online care acoperă industria alimentară și a băuturilor. Aceasta este o creștere de 5% față de vânzările din 2013. Băuturile energice fac parte din categoria mai largă de băuturi răcoritoare, care include băuturi carbogazoase, sucuri de fructe și legume, apă îmbuteliată, băuturi sportive, concentrate pentru băuturi, ceai gata pentru consum și cafea gata pentru consum. În cadrul acestei industrii, consumatorii au cumpărat mai puțin băuturi sifonice și mai multe băuturi energetice. Astăzi, americanii consumă aproximativ aceeași cantitate de sodă ca și în 1986. Între timp, vânzările de băuturi energizante au crescut rapid, potrivit Asociației Americane de Beverage, asociația comercială care reprezintă industria americană de băuturi nealcoolice. Piețele care vor fi cele mai importante pentru creșterea băuturilor energiei până în 2017 sunt Statele Unite, China și Brazilia, potrivit firmei de cercetare de piață Euromonitor International.

-> ->

Aici sunt cele mai mari companii din industria băuturilor energiei și unele tendințe emergente:

Red Bull

Băuturile energizante au devenit proeminente în Statele Unite în 1997 cu Red Bull. Această băutură este deținută de compania austriacă Red Bull GmbH, a cărei introducere în 1987 în țara de origine a marcat începutul industriei globale de băuturi energetice. Red Bull vine în 8 cutii de 4 uncii într-o varietate de varietăți: originale, fără zahăr (5 calorii), Total Zero (fără calorii) și ediții (merișor, afine, tropicale, portocaliu zero și calorii zero cireașă). Principalele ingrediente ale băuturilor sunt cafeina, taurina, vitaminele B, sucroza, glucoza și apa carbonată.

Red Bull se vinde în 167 de țări și a cunoscut recent o creștere puternică a vânzărilor în India, Japonia, Turcia, Scandinavia, Rusia și Brazilia. Ea intenționează să se concentreze pe extinderea continuă în Statele Unite, Europa de Vest și Orientul Îndepărtat. Strategia de publicitate a Red Bull se bazează în mare măsură pe sponsorizarea evenimentelor și a sporturilor extreme, pe marketingul buzelor și pe anunțurile de televiziune.

Dietrich Mateschitz deține cea mai mare parte a companiei și, deoarece este în proprietate privată, sunt disponibile informații financiare limitate. Compania declară că a vândut 5.387 miliarde de cutii la nivel mondial în 2013, o creștere de 3,1% față de 2012. Pe piața americană, băutura a avut vânzări de 3 $. 433 milioane din iulie 2012 până în iunie 2013, potrivit firmei de cercetare de piață IRI, ceea ce face ca Red Bull să fie lider în vânzările de băuturi energice din SUA. Forbes a estimat valoarea de piață a companiei la 20 de miliarde de dolari în decembrie anul trecut.

- Monster Bever Corp. (MNST

MNSTMonster Beverage Corp57, 52-0, 26%

creat cu Highstock 4. 2. 6

). , fosta societate Hansen Natural Corp., a fost fondată în 1990 și a început să vândă băuturi Monster Energy în 2002, după ce a lansat o altă băutură fără succes pentru a concura cu Red Bull în 1997.Monster se promovează ca "mai mult decât o băutură energetică … un stil de viață într-o cutie. "Se asociaza cu" sporturi de actiune, muzica punk rock, petreceri, se imbraca cu fetele si traieste viata pe margine. "Acesta vine în cutii de 16 uncii care au aproximativ același punct de preț ca și cutia lui Red Bull de 8,4 uncii. Băuturile Monster vin în 36 de varietăți, variind de la băutura sa majore Monster Energy până la dublu-putere, aromă de cafea, fructe aromate, fără calorii, proteine ​​și alte soiuri. Ingredientele originale ale Monster Energy sunt apa carbonata, sucroza, glucoza, taurina, panax ginseng, L-carnitina, cofeina, vitaminele B, glucuronolactona, inositolul si guarana, desi ingredientele variaza oarecum prin aroma.

Monster este vândut în 114 de țări, iar în luna august, Monster Beverage Corp. a încheiat un acord cu Compania Coca-Cola, care ar trebui să se încheie la începutul acestui an. Coca-Cola va transfera băuturile sale energetice - NOS, Full Throttle, Burn, Mother, Play și Power Play și Relentless - pentru Monster și va achiziționa o cotă de capital de 16,7% din companie pentru 2 USD. 15 miliarde de euro. Monster va transfera către Coca-Cola băuturile neenergetice - cum ar fi Hansen, Hubert, Ceaiul de Pace și Blue Sky, care au contribuit la aproximativ 7% din vânzările nete din 2013. Coca-Cola va deveni, de asemenea, partenerul de distribuție preferat al Monster. Rețeaua de distribuție a rețelei Coca-Cola ajunge la peste 200 de țări, ceea ce ar trebui să contribuie la creșterea vânzărilor Monster pe plan internațional. Cele două companii au făcut afaceri împreună din 2008 (Coca-Cola este, de asemenea, un distribuitor cheie Monster). Prețurile acțiunilor la ambele companii au crescut după anunț.

Cu vânzări în SUA de 3 USD. 147 milioane de la iulie 2012 până în iunie 2013, Monster Energy este o secundă aproape de Red Bull. Împreună, aceste două branduri au capturat mai mult de 80% din piața băuturilor energice din SUA în 2013. Odată ce Monster achiziționează portofoliul de băuturi energizante Coca-Cola, Monster ar putea deveni jucătorul dominant pe piața americană. Cu toate acestea, în timp ce Red Bull conduce în vânzări peste Monster este mic pe plan intern, este mare la nivel internațional. Potrivit Euromonitor International, în 2013, Red Bull avea aproximativ 32% din piața mondială, în timp ce Monster avea aproximativ 14%. Similar cu Red Bull, capitalizarea de piață a Monster este de aproape 20 de miliarde de dolari. Actiunile Monster au depasit dramatic performanta companiei Coca-Cola Co. (KO

KOCoca-Cola Co45, 47-1. 09%

Creat cu Highstock 4. 2. 6

), PepsiCo Inc. PEPPepsiCo Inc109, 26-0 87% Creat cu Highstock 4. 2. 6 ), Dr. Pepper Snapple Group (DPS DPSDr Pepper Snapple Group Inc84. Creat cu Highstock 4. 2. 6 ), Nasdaq și S & P 500 (L20) în ultimii cinci ani. (Pentru mai multe informații despre acest subiect, citiți Secretul succesului lui PepsiCo nu este Soda.) Rockstar Rockstar Fondatorul și proprietarul Rockstar International, Russ Weiner, a introdus Rockstar Energy în San Francisco în 2001. Compania declară că băuturile energetice sunt "concepute pentru cei care duc un stil de viață activ. "Rockstar vine în 8.În funcție de soi, există 27 de soiuri, de la băuturi energice Rockstar Original până la versiuni zero carb (10 calorii) și zero calorii, băuturi de recuperare, arome de cafea și Mai Mult. Principalele ingrediente ale Rockstar includ apă carbogazoasă, zaharoză, glucoză, taurină, cofeină, L-carnitină, extract de ciulin de lapte, extract de frunze de ginkgo biloba, extract de semințe de guarana și extract de rădăcină de ginseng panax. Rockstar se vinde în magazinele de convenience și magazine alimentare în mai mult de 30 de țări. Strategia sa de publicitate include afilieri cu sporturi de acțiune, sporturi cu motor, muzică live și modele. Ca și Monster, Rockstar are același punct de preț de 2 $ ca și Red Bull, dar cutii de conserve sunt aproape de două ori mai mari. Rockstar International este privat. Weiner deține 85% din companie, iar mama sa, Janet, deține 15%. De asemenea, este directorul financiar al companiei. Rockstar a avut vânzări în SUA în valoare de 821 milioane USD în 2013 și venituri de aproximativ 670 milioane USD. Acesta reprezintă aproximativ 10% din piața băuturilor energizante din SUA. Potrivit Forbes, cresterea medie anuala a vanzarilor Rockstar a incetinit dramatic in ultimii ani, scazand de la 103% anual in primele sase ani ale companiei la doar 8% anual de atunci. Topul companiilor și tendințelor emergente

Piața de băuturi energizante este saturată, ceea ce face dificilă concurența companiilor mici și a noilor companii. Niciunul dintre companiile nu pare să reprezinte o amenințare serioasă pentru Red Bull, sau pentru dominarea pe piață a lui Monster și Rockstar. Dacă ne ocupăm de focuri de energie, Energia de 5 ore ar fi în fața Rockstar în vânzarea de băuturi energizante; concurentul său cel mai apropiat, puterea de 6 ore, se situează în partea de jos a listei. Băuturile de băuturi energice, cum ar fi MIO Energy și Crystal Light Energy, nu sunt actori majori pe piață, relativ vorbind.

Pe piața băuturilor energice ar putea exista loc pentru companii care se diferențiază de brandurile principale ale jucătorilor, care arată remarcabil de asemănătoare în ceea ce privește publicitatea, promoțiile și sponsorizările. Concurenții se confruntă cu provocări, cum ar fi distribuția, obținerea spațiului de raft și, în general, oferind ceva unic de la cele trei mari. Pentru a citi lectură, consultați Băuturile la Extrem.

Monster și Rockstar, și mai puțin Red Bull, se află pe lângă tendințele băuturii energice și a industriei de băuturi răcoritoare și au extins ofertele de produse pentru a concura cu jucători mai mici. De exemplu, în timp ce Steaz Energy, cea mai populară băutură de energie ecologică, se distinge prin utilizarea ingredientelor certificate ecologice și Fair Trade și bazându-se pe ceaiul verde, Rockstar are o ofertă ecologică, iar Monster are unul cu ceai verde.

O altă tendință este băuturile energizante cu ingrediente suplimentare care ar trebui să sporească performanța atletică și recuperarea. De asemenea, s-ar putea să vedem mai multe băuturi energetice cu aminoacizi cu catenă ramificată (BCAA), proteine, n-acetil-1-tirozină, extract de sfeclă roșie și creatină, potrivit BeverageDaily. Alte soiuri relativ noi de băuturi energetice existente au puncte de vânzare cum ar fi fără zahăr, fără carbohidrați, fără calorii și, contra-intuitiv, fără cafeină.Există, de asemenea, arome de cafea și arome necarbonatate. Alte strategii de marketing includ băuturi ediție limitată oferite numai în anumite lanțuri de magazine și arome adaptate pentru diferite țări.

Exemple de produse oferite de companiile de vârf în domeniul energiei

Red Bull

Monster

Rockstar

Proteine ​​

Mature Shake Monster Energy

Coffee	Java Monster; Mushroom Monster Energy Shake, aromă de cafea	Rockstar Roasted Mocha
Organic	Rockstar Organic
Zahar de trestie	Rockstar Organic	Ceai verde
Calorii	Red Bull Total Zero, Red Bull Zero Ediții
Monster Energy Zero Ultra	Rockstar Sugar Free, Rockstar Pure Zero
Carb,	Rockstar Zero Carb
Electroliți	Monster Rehab	Rockstar Recovery Lemonade, Rockstar Xdurance	oxid de azot
Rockstar cu lapte de migdale, Rockstar Horchata	Note: Aceasta nu este o listă exhaustivă de oferte de produse care se încadrează în categoriile prezentate. Există, de asemenea, unele suprapuneri între categorii. De exemplu, băuturile cu calorii zero au și carbohidrați zero.	Linia de fund	Industria băuturilor energizante a crescut în mod profitabil de ani de zile, pe măsură ce alte băuturi populare au scăzut și se pare că vor continua să crească în ciuda provocărilor de reglementare și de sănătate. Două dintre cele trei companii de top sunt deținute în proprietate privată, ceea ce limitează opțiunile pentru investitorii care doresc expunere directă la această categorie. Cu toate acestea, acțiunile din companii precum Monster, împreună cu ETF-urile axate pe industria alimentară și a băuturilor, oferă posibilitatea de a participa la performanța viitoare a industriei băuturilor energiei. (Pentru o lectură suplimentară, consultați Parched For Profits? Încercați Stocuri de băuturi.)
Disclaimer: Autorul nu deține acțiuni sau are un interes financiar în nici o companie menționată în acest articol.	Cum funcționează industria de petrol și gaze Industria de petrol și gaze are o terminologie unică, esențială pentru înțelegerea investitorilor. Bănci de investiții de top în industria energetică (JPM, C) Multe bănci de investiții globale sunt foarte implicate în industria energetică, dar există și câteva bănci și buticuri mai mici, care sunt puternici jucători. Ce întreprinderi ar beneficia de mai mulți oameni care vor ieși din rețeaua energetică?