În era noastră de date, întreprinderile își cunosc piețele mai mult decât oricând. Iar acum, cu consumismul conștient de creștere, corporațiile trebuie să evolueze sau să-și piardă terenul la modele antreprenoriale noi, etos-baze.

IDEALI DE AFACERI EXTERIOR

Revoluția industrială a dat startul economiei globale actuale, scalând corporațiile la capacitate. Dar, la începutul unei noi ere, aceleași conglomerate multinaționale se confruntă cu o reacție împotriva puterii lor monopoliste, precum și cu cererea din ce în ce mai mare la nivel mondial de modele de afaceri etice și durabile.

Aceste companii știu că opțiunile lor de reducere a costurilor sunt epuizate și greșite; au învățat să se bazeze pe intrapranzacționare pentru a atrage consumatori conștienți. Acum se îndreaptă către platforme precum Toms Marketplace și Commerce Commerce, care permit cumpărături etice fără a sacrifica calitatea.

UTILITATE EMOȚIONALĂ

Potrivit Atlas of Giving 2014, acordarea totală de caritate a atins un record anual de 456 dolari. 73 de miliarde. Ar fi nevoie de un adevărat Scrooge pentru a presupune că beneficiile fiscale erau singurul motiv. În același timp, consumatorii conștienți au reacționat bine la campaniile corporative responsabile din punct de vedere social și au arătat că sunt dispuși să plătească prețuri mai mari pentru produsele etice. Studiul "YouGov and Global Soverty Project" a concluzionat că trei sferturi dintre consumatori ar plăti un procent suplimentar de 5% pentru hainele fabricate în condiții de muncă corecte și sigure, în timp ce un sondaj Nielsen a constatat că o majoritate globală ar fi "dispusă să plătească mai mult pentru produse sau servicii furnizate de companii care se angajează să aibă un impact social și ecologic pozitiv ". În ultimul grup, Millennialii au reprezentat 51% din eșantion.

În epoca informațională, campaniile de marketing incoerente pot distruge companiile peste noapte, în timp ce inițiativele de rebranding și promovare înșelătoare (greenwashing) pot să se răstoarne pe termen lung. Generația Verde este înzestrată, când vine vorba de a apela companiile pe bluff-urile lor.

VIZUALIZAREA LINIEI ÎNAPOI

În același timp, nu mai vedem o dihotomie clară între societățile virtuoase virtuoase și întreprinderile care produc bani. Luați compania "dublu-bottom line-line" People Water, care se descrie ca o "afacere profitabilă și bazată pe cauze care se angajează să atenueze criza globală a apei" și consideră că "dincolo de performanța financiară a unei companii, să sprijine întreprinderile care creează rezultate sociale pozitive. "Putem aștepta, acum, să triplem liniile de jos, care implică profit, oameni, și o preocupare pentru planetă?

Generarea de verde

Contraintuitiv, alianțele cu inițiative filantropice și adoptarea eticii non-convenționale a afacerilor pot crește, de fapt, profiturile unei companii.În calitate de co-fondator al lui Ben & Jerry, Jerry Greenfield, a spus: "Atât de multă afacere se bazează pe convingerea că trebuie să facem tot ce putem în limitele legale pentru a face cât mai mulți bani posibil. Ben & Jerry's se bazează pe valori și încercăm să operăm o afacere care nu doar vinde înghețată, ci și partenerii cu toate părțile interesate - fie furnizori, fie clienți - pentru a aduce o lume mai durabilă. "

Investițiile responsabile din punct de vedere social Forumul pentru Investiții Durabile și Responsabile (SIF din SUA) raportează că strategiile de investiții durabile, responsabile și de impact se situează în spatele a 6 dolari SUA, 57 de miliarde (sau 18%) din totalul activelor administrate în Statele Unite - 2012 până în 2014. Și, potrivit Anuarului Index al Durabilității Dow Jones 2014, raportarea responsabilității corporative a devenit o practică globală de afaceri generală. Șaptezeci și unu la sută din cele 4 100 de companii - din 41 de țări și 15 sectoare - sondate de KPMG International, la sfârșitul lunii decembrie 2013, au fost emise rapoarte privind CR sau durabilitate (vezi: "Impact Investing: Alegerea etică.")

LOTUL DE BAZĂ

Afacerile înființate și start-up-urile bazate pe etos vor continua să e avantajul deschiderilor de pe piață, apelează la noi valuri de consumatori conștienți și la milenii care nu mai dețin preferințe tradiționale de utilitate. Întreprinderile vor beneficia de inițiative de promovare care depășesc limitele. Millienarii vor continua să ceară și să conducă antreprenoriatul social. Și consumatorii conștienți vor extinde cota de piață și își vor dezvolta cariera în aceste organizații. Datorită motivului profitului și inițiativelor autentice de creștere a binelui social, deja transformăm cadrul economiei noastre prin utilizarea consumatorului conștient.