a:

Eforturile de marketing ale unei companii au un impact direct asupra vânzărilor și cotei de piață, însă nu sunt singurii factori care influențează performanța industriei. O imagine pozitivă a mărcii este vitală pentru succesul afacerii, iar un brand este mult mai mult decât un nume familiar prezentat prin strategiile tradiționale de publicitate.

Un brand cuprinde experiența completă a consumatorului atât cu produsul, cât și cu compania, făcându-l un instrument puternic pentru obținerea unui efect de levier asupra pieței. Apple, de exemplu, și-a construit brand-ul pe pasiunea și inovația fondatorului său și a câștigat recunoașterea pentru satisfacerea dorințelor și nevoilor consumatorilor moderni.

Conștientizarea mărcii a obținut o parte importantă a cotei de piață în primele zile ale computerelor personale și încă mai are nevoie de un brand puternic pentru a rămâne un lider de piață în acest domeniu pe măsură ce tehnologia avansează. Apple își susține imaginea pozitivă a mărcii prin conectarea cu consumatorii și continuarea satisfacerii nevoilor acestora. Etica bună de afaceri și campaniile de marketing creative păstrează și poziția pe piață a companiei.

O strategie integrată pentru marketing și branding este cea mai eficientă la creșterea cotei de piață. Marriott a comercializat linia de hotel Renaissance ca cazare pentru călătorii de afaceri interesați de cultura și experiențele pe care le oferă o destinație. Compania a construit această imagine a mărcii creând un site interactiv care permite vizitatorilor să exploreze atracțiile locale din apropierea fiecărui hotel, o strategie care a câștigat poziția favorabilă a companiei în segmentul țintă al pieței.

În anumite situații, o piață poate fi determinată în primul rând de prețuri, adică compania cu cele mai mici prețuri la produse deține cea mai mare cotă de piață. Cu toate acestea, puterea branding-ului și a marketingului este evidentă și pe aceste piețe. Directorii de băuturi răcoritoare, cum ar fi Coca-Cola și Pepsi, generează, de regulă, mai multe vânzări decât concurenții mai ieftini.