Cum decid companiile ce preț să perceapă taxele pentru gadgeturile lor noi? De ce sunt unii oameni dispuși să plătească mai mult pentru un produs decât alții? Cum iti joci deciziile in modul in care corporatiile pretuiesc produsele lor? Răspunsul la toate aceste întrebări și multe altele este microeconomia. Citiți mai departe pentru a afla ce este microeconomia și cum funcționează.

Tutorial: Microeconomie 101 Ce este? Microeconomia se concentrează asupra rolului jucat de consumatori și întreprinderi în economie, acordându-se o atenție specială modului în care aceste două grupuri iau decizii. Aceste decizii includ atunci când un consumator cumpără un bun și pentru cât de mult sau cum o afacere determină prețul pe care îl va percepe pentru produsul său. Microeconomia examinează unitățile mai mici din economia globală; este diferită de macroeconomie, care se concentrează în primul rând pe efectele ratelor dobânzilor, ale ocupării forței de muncă, ale producției și ale cursurilor de schimb asupra guvernelor și asupra economiilor în ansamblu. Atât microeconomia, cât și macroeconomia examinează efectele acțiunilor în ceea ce privește oferta și cererea. (Pentru a afla mai multe despre cerere și ofertă, a se vedea Elementele de bază ale economiei .)

AD:

Microeconomia se încadrează în următoarele principii:

• Persoanele fizice iau decizii pe baza conceptului de utilitate. Cu alte cuvinte, decizia făcută de individ trebuie să crească fericirea sau satisfacția acelui individ. Acest concept este numit comportament rațional sau decizie rațională.
• Întreprinderile iau decizii pe baza concurenței pe care o întâmpină pe piață. Cu cât se confruntă cu mai multă competiție cu o afacere, cu atât este mai puțin disponibil în ceea ce privește prețurile.
• Atât indivizii cât și consumatorii iau în considerare costurile de oportunitate ale acțiunilor lor atunci când iau deciziile.

-

Utilitate totală și marginală
În centrul modului în care un consumator face o decizie este conceptul de beneficiu individual, cunoscut și ca utilitate. Cea mai mare beneficiu pe care un consumator îl simte un produs oferă, cu atât mai mult consumatorul este dispus să plătească pentru produs. Consumatorii deseori alocă diferite nivele de utilitate diferitelor bunuri, creând niveluri diferite ale cererii. Consumatorii au opțiunea de a cumpăra orice număr de bunuri, astfel încât analiza utilităților privește adesea utilitatea marginală, ceea ce arată satisfacția pe care o aduce o unitate suplimentară de bun. Total utilitate este satisfacția totală pe care consumatorul îl aduce consumatorului.

Utilitatea poate fi dificil de măsurat și este chiar mai dificil de agregat pentru a explica modul în care se vor comporta toți consumatorii. La urma urmei, fiecare consumator se simte diferit cu privire la un anumit produs. Luați următorul exemplu:

Gândiți-vă cât de mult vă place să mâncați un anumit produs, cum ar fi pizza. În timp ce s-ar putea să fii într-adevăr mulțumit după o felie, acea a șaptea felie de pizza face ca stomacul tău să fie rănit. În cazul dvs. și al pizza, ați putea spune că beneficiul (utilitatea) pe care îl primiți de la mâncarea a șaptea felie de pizza nu este aproape la fel de mare ca cel al primei felii.Imaginați-vă că valoarea primei felii de pizza este setată la 14 (un număr arbitrar ales pentru ilustrare). Figura 1, de mai jos, arată că fiecare felie suplimentară de pizza pe care o consumați mărește utilitatea totală deoarece vă simțiți mai puțin foame pe măsură ce mâncați mai mult. În același timp, deoarece foamea pe care o simțiți scade cu fiecare felie suplimentară pe care o consumați, utilitatea marginală - utilitatea fiecărei felii suplimentare - scade și ea.

Felii de pizza	Utilitate marginală	Utilitate totală
1	14	14
2	12	26
3	10 > 36	4
8	44	5
6	50	6
4	54	7
2	56	Figura 1

În figura 2, figurile 2 și 3 ar arăta astfel:

Figura 2

Figura 3

Scăderea satisfacției pe care consumatorul o simte din unitățile suplimentare este menționată drept de diminuare a utilității marginale. În timp ce legea diminuării utilității marginale nu este într-adevăr o lege în sensul cel mai strict (există excepții), ea contribuie la ilustrarea modului în care resursele consumate de un consumator, cum ar fi dolarul suplimentar necesar pentru a cumpăra cea de-a șaptea bucată de pizza, au fost mai bine utilizate în altă parte. De exemplu, dacă vi se dă posibilitatea de a cumpăra mai multă pizza sau de a cumpăra o sifon, ați putea decide să renunțați la o altă felie pentru a avea ceva de băut. Așa cum ați fost capabili să indicați într-o diagramă cât de mult a însemnat fiecare fel de pizza, probabil că ați putea arăta și cum ați simțit despre combinațiile diferitelor cantități de sodă și pizza. Dacă ați compila această diagrama pe un grafic, veți obține o curbă de indiferență, o diagramă care descrie nivele egale de utilitate (satisfacție) pentru un consumator care se confruntă cu diverse combinații de bunuri. Figura 4 prezintă combinațiile de sifon și pizza, pe care ați fi la fel de mulțumiți.

Figura 4

Oportunitate

Costuri Atunci când consumatorii sau întreprinderile iau decizia de a cumpăra sau de a produce anumite bunuri, fac acest lucru în detrimentul cumpărării sau producerii altceva. Acest lucru este denumit costul de oportunitate. Dacă o persoană decide să utilizeze un salariu de o lună pentru o vacanță în loc să economisească, beneficiul imediat este vacanța pe o plajă de nisip, dar costul de oportunitate este banii care ar fi putut fi acumulați în contul respectiv în interes, precum și ce ar fi putut avea a fost făcută cu acei bani în viitor.
Atunci când se ilustrează modul în care costurile ocazionale influențează procesul de luare a deciziilor, economiștii folosesc un grafic numit frontiera posibilităților de producție (PPF). Figura 5 prezintă combinațiile a două bunuri pe care o companie sau o economie le poate produce. Punctele din curbă (punctul A) sunt considerate ineficiente deoarece nu se ajunge la combinația maximă a celor două bunuri, în timp ce punctele din afara curbei (punctul B) nu pot exista deoarece necesită un nivel mai ridicat de eficiență decât este posibil în prezent. Punctele din afara curbei pot fi atinse doar printr-o creștere a resurselor sau prin îmbunătățirea tehnologiei. Curba reprezintă eficiența maximă.
Figura 5

Graficul reprezintă cantitatea de două produse diferite pe care o firmă le poate produce, dar în loc să caute întotdeauna să producă

de-a lungul curba, o firmă ar putea alege să producă limitele curbei.Decizia firmei de a produce mai puțin decât este eficient este determinată de cererea pentru cele două tipuri de bunuri. În cazul în care cererea de bunuri este mai mică decât ceea ce poate fi produs în mod eficient, atunci întreprinderea este mai probabil să limiteze producția. Această decizie este influențată și de concurența cu care se confruntă firma. Un exemplu bine cunoscut al PPF în practică este modelul "arme și unt", care arată combinațiile de cheltuieli pentru apărare și cheltuielile civile pe care un guvern le poate sprijini. În timp ce modelul însuși simplifică prea mult relațiile complexe dintre politică și economie, ideea generală este că, cu cât guvernul cheltui mai mult pe apărare, cu atât mai puțin poate cheltui pe elementele care nu sunt apărate.

Eșecul pieței și concurența

În timp ce termenul "eșecul pieței" ar putea genera imagini ale șomajului sau unei depresiuni economice masive, sensul termenului este diferit. Eșecul pieței există atunci când economia nu este în măsură să aloce eficient resursele. Acest lucru poate duce la lipsă, la o greșeală sau la o nepotrivire generală între ofertă și cerere. Eșecul pieței este asociat frecvent cu rolul pe care îl joacă concurența în producția de bunuri și servicii, dar poate apărea și din informațiile asimetrice sau dintr-o judecată greșită în ceea ce privește efectele unei acțiuni particulare (denumite externalități).
Nivelul concurenței cu care se confruntă o firmă pe o piață, precum și modul în care aceasta determină prețurile de consum, este probabil conceptul mai larg referit. Există patru tipuri principale de concurență:

Concurență perfectă

• - Un număr mare de firme produc un bun și un număr mare de cumpărători se află pe piață. Datorită faptului că multe companii produc, există puține locuri pentru diferențierea produselor, iar firmele individuale nu pot afecta prețurile deoarece au o cotă de piață scăzută. Există puține bariere la intrarea în producția acestui bun. Concurența monopolistă
• - Un număr mare de firme produc un bun, însă firmele sunt capabile să-și diferențieze produsele. Există, de asemenea, câteva bariere la intrare. Oligopol
• - Un număr relativ mic de firme produc un bun și fiecare firmă este capabilă să diferențieze produsul de concurenții săi. Barierele la intrare sunt relativ ridicate. Monopol
• - O firmă controlează piața. Barierele la intrare sunt foarte mari, deoarece firma controlează întreaga cotă a pieței. Prețul stabilit de o firmă este determinat de competitivitatea industriei sale, iar profiturile firmei sunt evaluate de cât de bine echilibrează costurile cu veniturile. Cu cât este mai competitivă industria, cu atât este mai puțină alegere pe care o are firma individuală când își stabilește prețul. (Pentru a afla cum a fost creat sistemul economic pe care îl folosim acum, verificați

Istoria capitalismului .) Concluzie

Putem analiza economia prin examinarea modului în care deciziile persoanelor și firmelor modifică tipurile de produse care sunt produse. În cele din urmă, este cel mai mic segment al pieței - consumatorul - care determină cursul economiei, făcând alegeri care se potrivesc cel mai bine percepției consumatorului cu privire la costuri și beneficii.