Aveți vreodată senzația că nimic nu merită vizionat la televizor, în ciuda faptului că există 100 de canale? Același paradox este chiar mai mare pe web, având în vedere volumul enorm și tot mai mare de conținut pe Internet.

Taboola încearcă să creeze o soluție pe piața de conținut online. Tagline-ul lui Taboola, "conținut care vă poate plăcea", transmite multe despre filozofia sa de afaceri. Recomandarea și conectarea oamenilor la site-uri care pot rezona cu ei este nucleul afacerii Taboola. Serviciul face apel la audiențe care nu știu ce caută (și majoritatea utilizatorilor obișnuiți de internet, inclusiv cei educați, se înscriu frecvent în această categorie). Fondatorul Taboola, Adam Singolda, într-un interviu cu Forbes, a explicat astfel: "Am realizat că există trei modalități prin care oamenii trebuie să consume conținut: (1) Căutare: dacă știau ce căutau și îl puteau scrie (2) Social: dacă un prieten de-al lor a împărțit-o (3) Oportunistică: tocmai s-au întâmplat să se afle pe o pagină sau să-și deschidă televizorul - ce urmează? Am fost foarte pasionat de rezolvarea problemelor (3) și le-am conectat pe oameni din întreaga lume cu conținut care le-ar plăcea. "

În esență, tabuola susține că este inversa rezultatelor motorului de căutare În timp ce motoarele de căutare oferă exact ceea ce caută utilizatorul, Taboola recomandă conținut proactiv bazat pe preferințele utilizatorului, care, la rândul său, se bazează pe algoritmi complexi ai lui Taboola

Model de Afaceri

Înființată în Israel, firma este în prezent cu sediul în New York și are birouri în Bangkok, Londra, Pasadena și Tel-Aviv.

Taboola oferă un serviciu de marketing de conținut care conectează creatorii de conținut cu editorii de conținut. Tehnologia include widget-uri bazate pe web intitulat "Conținut pe care îl puteți dori", "Puteți să vă placă", "Recomandat pentru dvs." sau similar. Aceste widget-uri conțin imagini și linkuri către conținuturi asemănătoare (video, prezentări de imagini sau articole) și sunt plasate de către editorii de conținut pe site-urile lor (de la site-ul sau rețeaua proprie a editorului), precum și externe (care conduc către alte site-uri), pentru care editorii plătesc o parte din veniturile din publicitate. Editorii curenți includ site-uri precum The Huffington Post, Time, USA Today, Canalul Vremii și Investopedia noastră, printre multe altele.

Pe de alta parte sunt creatorii de continut - clientii care folosesc Taboola pentru a directiona traficul spre site-urile lor si activa ca agenti de publicitate care platesc pentru acest trafic primit. Acestea sunt site-urile pentru care link-uri pot fi vazute in widget-uri web pus pe site-ul editorului.

Agenții de publicitate pot fi și editori (și invers), în funcție de modelul specific de afaceri al site-urilor web.

Cum funcționează activitatea de marketing al conținutului

Jucătorii din piața de marketing al conținutului:

• Contributorii de conținut (agenții de publicitate) care doresc să direcționeze traficul către site-urile lor și sunt dispuși să plătească pentru aceasta în rolul agenților de publicitate.
• Editorii (bloggeri / proprietari de site-uri) care au pus un widget Taboola pe site-ul lor și sunt plătiți pentru afișarea legăturilor.
• Interfața - Taboola, care leagă colaboratorii și editorii și facilitează funcționarea pieței.

Potrivit site-ului Taboola, acesta are 150 de miliarde de recomandări lunare, 400 de milioane de vizitatori unici și mai mult de un milion de piese de conținut. Potrivit ComScore, Taboola atinge mai mulți utilizatori de desktop în SUA decât Facebook, Inc. (FB FBFacebook Inc180, 25 + 0, 04% Creat cu Highstock 4. 2. 6 ).

Cum plătesc Taboola banii?

În activitatea de marketing cu conținut, intermediarul, precum Taboola, este autoritatea de control care:

• Angrează clienții (agenți de publicitate creatori de conținut) care sunt dispuși să plătească pentru obținerea traficului pe site-urile lor,
• afișați link-uri / widget-uri pe site-urile lor pentru promovarea paginilor de publicitate și
• Oferă tehnologii care permit integrarea perfectă a unei piețe unde sute de site-uri găzduiesc widget-uri / link-uri / anunțuri, în timp ce altele obțin traficul dorit termenii de clicuri, plăți, calitatea conținutului, implicarea utilizatorilor și analizele similare fiind urmărite în timp real prin algoritmi complexi, menite să crească implicarea clienților.

Pentru furnizarea acestei piețe, Taboola colectează o taxă de promovare de la creatorii de conținut / agenții de publicitate și împarte o parte din procentajul său cu editorii. Nu se știe ce procentaj este plătit editorilor, iar estimările speculative variază, dar având în vedere penetrarea ridicată pe portalurile populare, se presupune că este suficient de atractivă pentru a le angaja pe acești editori. Câștigurile lui Taboola sunt, de asemenea, necunoscute. Totuși, Taboola și alte companii similare sunt considerate o amenințare pentru ofertele tradiționale bazate pe context, cum ar fi AdSense Google.

Provocările afacerii de marketing de conținut:

Nu toate sunt bune pentru această afacere de generare a veniturilor din publicitate. De îngrijorare sunt următoarele:

• Marketingul de conținut poate fi împotriva dorințelor utilizatorului final și poate fi perceput ca spam.
• Convingerea site-urilor editorilor că mutarea vizitatorilor către alte site-uri nu este o sarcină ușoară. Taboola a reușit până acum să se înscrie cu niște mari editori și prin legarea conținuturilor de link-uri către rețelele proprii ale editorilor.
• Legăturile de conținut asociate conduc adesea la obiectivele de spam și la site-urile rău intenționate, care au fost o plângere comună.
• Metodele, imaginile și limba utilizată de către marketerii sunt adesea percepute ca spam înșelătoare, care promovează conținuturi dezastruoase de calitate scăzută, inclusiv elemente de vânzare care nu sunt relevante sau practice.

Pentru a evita aceste probleme și acuzații, Taboola sa angajat în îmbunătățiri tehnice prin intermediul algoritmilor săi și include o divulgare obligatorie care este afișată prompt. De asemenea, apără conținutul bazat pe alegerile utilizatorului.

O altă provocare este că comportamentul oamenilor diferă pe Internet și în viața reală, mulți dintre aceștia putând să nu urmărească astfel de subiecte, dornici să facă clic pe link-uri către ghidul "Reduceți greutatea rapidă" sau "Get Rich Quick".

Fapte de dezvoltare

• Fondată la începutul anului 2007, Taboola sa concentrat pe recomandările Video2Video (V2V), deoarece era destul de dificil să recomandăm videoclipuri din cauza conținutului relativ complex ( comparativ cu textul). V2V recomandările apar după ce un spectator se termină vizionând videoclipul ales.
• Compania a obținut o finanțare de $ 1. 5 milioane de la partenerii Evergreen Venture în același an de lansare, urmată de încă 4 dolari. 5 milioane în anul următor.
• Taboola sa extins dincolo de V2V pură pentru a adăuga Text2Video (T2V) și a văzut o creștere extraordinară în 2010. A semnat pe marii clienți ca Bloomberg, The Huffington Post și The New York Times.
• Mai multe investiții efectuate de mai mulți investitori au urmat din 2011 până în 2013.
• Taboola a lansat recomandări pentru articole (trecând de la conținut video la text și prezentare de diapozitive) în 2013 și a introdus aplicații mobile la sfârșitul anului 2013.

Taboola

Avantajele tehnice vor trebui să continue să fie integrate și îmbunătățite pentru ca firma să rămână în afaceri și să câștige încrederea utilizatorilor finali și a editorilor. Câteva dintre caracteristicile cheie includ:

• Oferirea unui tablou de bord unificat pentru publicul vizat pentru conținutul pe care îl doresc cu adevărat,
• Conținut relevant, fără spam pe partea creatorilor de conținut și
• O mai bună plătire a editorilor decât concurenții.

După ce au pătruns în rețelele mari de editor, noile oportunități oferite de Taboola pot fi găsite în editorii de nișă mici, care oferă trafic limitat, dar pot avea un segment suficient de mare (coada lungă de grăsime) pentru a completa ceilalți clienți.

Concurenții din Taboola

• Outbrain - Început ca o ofertă bazată pe text, Outbrain este acum foarte mult pe teritoriul lui Taboola de text, imagine și video. Acești concurenți apropiați au un model de operare similar - recomandând conținut relevant pentru oameni prin intermediul widget-urilor de pe site-urile editorilor. Și ambele Outbrain și Taboola vorbesc despre oraș ca alternative du jour la Google AdSense, Facebook și alte servicii similare de publicitate contextuală.
• Google AdSense - anunțul contextual pur, AdSense a fost încântarea atât a agenții de publicitate, cât și a editorilor, datorită controlului său strict, a anunțurilor contextuale relevante și a plăților optime. Cum plănuiesc Taboola să ia pe AdSense va fi o dezvoltare interesantă de observat. (Vezi link-ul: Cum face Google bani?)
• Anunțuri Facebook - Aceste anunțuri au fost în jur de ceva timp, dar sunt limitate doar la rețeaua Facebook și alte site-uri partenere.
• Alții, cum ar fi Blogads, publicitatea Yahoo și Komli, rămân axați pe zone de nișă, pe regiuni regionale sau sunt limitați în expunerea lor.

Linia de fund

În timp ce spațiul online rămâne dominat de Google AdSense, Taboola oferă o variantă unică, generând o afacere pornind de la publicitatea proactivă bazată pe recomandări. Orice afacere online riscă să se piardă rapid de la clienți și să se treacă de la boom la bust, ca urmare a incapacității de a face față problemelor recurente sau noi (cum ar fi controlul spamului) sau a evoluțiilor concurenței, cum ar fi intrarea unor noi, inovatoare jucătorii care oferă soluții mai bune.Cum va inova Taboola și concurenții săi vor forma arena de publicitate online.