a:

Capitalul de marcă este considerat un imobil necorporal, deoarece valoarea unei mărci nu este un bun fizic și, în cele din urmă, este determinată de percepția consumatorului asupra mărcii. Capitalurile unei mărci contribuie la evaluarea globală a activelor societății în ansamblu. Capitalul pozitiv al mărcii este atins atunci când consumatorii sunt dispuși să plătească mai mult pentru un produs cu un nume de marcă recunoscut decât ar plăti pentru o versiune generică a produsului. În schimb, capitalul unei mărci este considerat negativ atunci când consumatorii nu sunt dispuși să plătească suplimentar pentru o versiune de marcă a unui produs.

De exemplu, dacă un consumator este dispus să plătească 4 USD. 99 pentru un tub de pastă de dinți Sensodyne, mai degrabă decât să cumpărați pasta de dinți pentru sensibilitatea mărcii magazinului pentru 3 dolari. 59, marca Sensodyne are un capital pozitiv care se traduce printr-o primă de valoare pentru producător. În mod similar, unii producători de produse de bază, cum ar fi laptele și ouăle, pot avea un echilibru negativ al mărcii, deoarece mulți consumatori nu sunt interesați de mărcile specifice ale laptelui și ouălor pe care le cumpără.

Asociațiile pozitive cu un anumit produs sau companie contribuie la echitatea unei mărci. Aceste asociații sunt create atunci când un produs superior este cuplat cu un mesaj relevant, clar și unic, dând o imagine de marcă care este memorabilă și ușor de recunoscut.

Deoarece capitalul de marcă este un activ necorporal, ca și proprietatea intelectuală și fondul comercial al unei companii, acesta nu poate fi ușor de contabilizat în situațiile financiare ale unei companii. Cu toate acestea, un nume de brand recunoscut poate crea în continuare valoare semnificativă pentru o companie. Investiția în calitatea produsului și un plan de marketing creativ pot avea un impact pozitiv asupra capitalului propriu al mărcii și asupra viabilității globale a companiei.