Anul acesta s-ar putea dovedi a fi showtime pentru Amazon. com Inc. (AMZN AMZNAmazon.com Inc1, 120. 66 + 0, 82% Creat cu Highstock 4. 2. 6 ) Amazon Prime în acest an.

Un număr de analiști și comentatori au declarat deja că se așteaptă ca compania să își anunțe propriul serviciu de streaming autonom pentru a concura cu Netflix (NFLX NFLXNetflix Inc200, 13 + 0, 06% Creat cu Highstock 4. 2. 6 ), liderul actual în streaming. Într-o notă de la începutul lunii ianuarie, Michael Pachter, analist la Wedbush Securities, a declarat că "timpul este potrivit pentru Amazon să concureze agresiv". "Noi credem că un serviciu de streaming abonament Amazon, care se va calcula sub prețul Prime, va fi bine programat pentru o lansare din mai", a scris el. Rich Greenfield de la BTIG a scris: "În timp ce Amazon a început să reimaginească pachetul TV multi-canal, credem că ei caută să creeze propriile lor pachete de programe video la cerere și potențial liniare (eveniment live)." Ca de obicei, compania a refuzat să comenteze speculațiile. (Vezi și: Amazon vs. Netflix: Care este investiția mai bună? )

De ce Amazon va intra pe piața de streaming în acest an?

Există câteva motive pentru compania din Seattle să înceapă propriul serviciu de streaming.

În primul rând, cifrele sunt în favoarea lui Amazon. Numerele pentru consumatorii video digitale din S.U.A. se așteaptă să crească la 212,5 milioane până în 2018. În același timp, ratele de angajare pentru videoclipurile online cresc și ele. Spre exemplu, cheltuielile totale pentru anunțurile video digitale au crescut la 4,4% anul trecut, de la 2,4% în 2013. 2015 a fost și anul în care consumatorii au petrecut mai mult timp pe video decât pe rețelele sociale. Potrivit cercetărilor Sandvine, serviciile video streaming, cum ar fi Google YouTube și Netflix, au reprezentat 70% din consumul de bandă largă anul trecut. Începând cu luna august a anului trecut, Amazon Prime a reprezentat 3,11% din streaming-ul de internet de primă oră. (Vezi și: Cele mai importante 10 companii de divertisment din lume .)

Cu toate acestea, compania din Seattle câștigă în numărul de spectatori potențiali pentru serviciul său. Potrivit calculelor efectuate de Serviciul de Cercetare pentru Inteligența Consumatorilor, Amazon Prime a avut o valoare estimată de 54 de milioane de membri. Acest numar poate fi vazut ca numarul potential de telespectatori Amazon Prime si depaseste cu usurinta 44,4 milioane de abonati Netflix din 2015.

In al doilea rand, ecosistemul hardware pentru sustinerea streaming-ului a evoluat considerabil. Mai precis, a existat o explozie în ecosistem, și o multitudine de dispozitive pentru streaming sunt disponibile pe piață. Acestea includ dispozitive lansate de tehnicieni de bază, precum Apple Inc. (AAPL AAPLApple Inc174.25 + 1. 01% Creat cu Highstock 4. 2. 6 ) și Google Inc. (GOOG GOOGAlphabet Inc1, 025. 90-0.64% >), precum și cele ale companiilor independente, cum ar fi Roku, Inc. Amazon a lansat, de asemenea, propriul dispozitiv de streaming numit Fire TV anul trecut. Dispozitivul este ieftin în comparație cu concurenții. După lansare, compania a susținut că a fost cel mai bine vândut player media streaming în perioada iulie-octombrie.

În al treilea rând, ecosistemul conținutului video online începe de asemenea să se maturizeze. A fost o vreme când site-urile video online au fost acasă pentru conținut amator, pirat sau reciclat. Cu toate acestea, percepția sa schimbat în ultima vreme și există o conștientizare crescândă în cadrul industriei de televiziune și a studiourilor de la Hollywood că site-urile video streaming reprezintă un gen de divertisment separat. O mare parte din creditul pentru această schimbare se referă la Netflix, care a început tendința prin producerea de audiență și cu hit-uri importante, cum ar fi

House of Cards

și Orange este noul negru . Amazon a amplificat, de asemenea, programarea inițială în ultimii ani. De exemplu, a plătit 250 de milioane de dolari lui Jeremy Clarkson și echipei sale la emisiunea de televiziune a BBC Top Gear

pentru a produce 36 de episoade pentru serviciul său. Spectacolul său, Transparent , a bătut, de asemenea, spectacolele lui Netflix în câștigarea premiilor la Globurile de Aur în acest an. Spectacolele produse de serviciile de streaming apelează în special la filme independente. Spre exemplu, Amazon și Netflix se spune că au făcut o adevărată stropire la festivalul de film Sundance din acest an prin plata unui dolar de top pentru filme independente. Deși nu se potrivește cu popularitatea și veniturile pe care filmele tradiționale le aduc, programarea de nișă prin serviciile de streaming poate fi un prozelizator deosebit de eficient pentru împingerea unui film sau a unei serii în rândul publicului larg. O mare parte din conținutul de pe Internet, care depinde de publicul puternic angajat, a început ca conținut de nișă. Pentru a se implica în publicul larg, Amazon a legat-o cu furnizorii de cabluri de vârf, cum ar fi Time Warner's HBO (TWC) și Viața Showtime (VIAB

VIABViacom Inc24, 18 + 3, 91%

4. 2. 6

), pentru a selecta programele selectate din serviciul lor. Compania a oferit serviciul ca pe o solutie profitabila pentru furnizorii de cablu. În timp ce interconectarea își extinde programarea, aceasta îi ajută pe furnizorii de cablu să ajungă la o audiență implicată Amazon Prime și, de asemenea, îi ajută să externalizeze durerile de cap ale gestionării veniturilor și urmărirea vizionării în ecosistemul online. Amazon se diferențiază, de asemenea, de Netflix în viteza cu care își desfășoară serviciile. Spre deosebire de Netflix, care și-a extins serviciile la o viteză uluitoare în întreaga lume, Amazon a luat o abordare prudentă în lansarea serviciilor Instant Video. Instant Video lansat în Marea Britanie și Germania în luna februarie trecută și în Japonia în septembrie anul trecut; totuși, creșterea sa ar putea fi împiedicată de absorbția lentă pentru streaming în aceste regiuni.De exemplu, piața video-on-demand a Japoniei este încă în fugă. Potrivit unui sondaj efectuat anul trecut, doar 6,3% clienți au subscris la astfel de servicii în luna septembrie. Un alt 27,7% dintre utilizatori nici măcar nu știau ce au fost aceste servicii. Mai mult, jumătate dintre utilizatorii Amazon Prime nu erau conștienți de serviciile sale de streaming video, iar alte 20 de persoane erau conștiente, dar nu erau interesate de aceasta. Aceasta restricționează piața totală a serviciilor video streaming Amazon din țară.

Linia de fund

Șansele ca Amazon să anunțe un serviciu independent pentru serviciul său de streaming video în acest an sunt destul de mari. Cu toate acestea, compania se confruntă cu o bătălie în creștere pentru a obține o cotă de piață în această categorie. În plus față de concurența din partea Netflix, Amazon va trebui, de asemenea, să-și educe consumatorii în legătură cu streamingul video și să creeze cerere pe alte piețe decât Statele Unite. (Vezi deasemenea:

Va ajunge Amazonul să depășească Netflix în 2016? (AMZN, NFLX)

)