Publicitatea a ajuns departe de zilele imortalizate în "Mad Men". Acum avem plasarea virtuală a produselor, marketingul de mirosuri, marketingul social media și o serie de alte inovații care permit acestei industrii vechi să învețe noi trucuri. În acest articol, ne vom concentra pe industria de publicitate digitală și vom examina acum peisajul și câteva schimbări importante la orizont.

Principalele componente ale publicității digitale

Înainte de a ajunge în inovații, merită să ne uităm la instrumentele de marketing digitale originale care au rămas în jur. Unele au fost modernizate pentru a lucra cu noi platforme, cum ar fi mass-media sociale, dar funcțiile de bază rămân neschimbate.

Bannere și bare laterale

Plasarea tradițională a anunțurilor, adică bannerele și cutiile încorporate într-o pagină de conținut, este bunicul publicității digitale. În ciuda faptului că își arată uneori vârsta, plasarea anunțurilor nu se va face. Dacă priviți spre dreapta acestui text, probabil veți vedea un anunț plasat acolo deoarece acesta este unul dintre locurile dulci care generează încă o viziune. Cu toate acestea, obiceiurile de navigare au evoluat până la punctul în care mulți dintre noi ne-au anunțat orbii. Acesta este motivul pentru care unele medii online s-au întors la anunțul de plasare pop-up (timed sau untimed) sau în plasarea de fundal pentru a întrerupe modelul obișnuit de vizionare.

-

Ad Serve Market

În plus față de scuturarea sloturilor de afișare, modul în care aceste anunțuri sunt difuzate astăzi este diferit de cel de acum zece ani. Mulți editori online oferă inventar de anunțuri prin schimburi care permit agenților de publicitate să plătească mai degrabă pe clic decât pe vizualizare. Acest model de preț a rănit unii, dar aduce beneficii agenților de publicitate, asigurând cel puțin o anumită interacțiune cu anunțul dincolo de o afișare.

Tehnologia care stă la baza acestor servere de anunțuri a fost actualizată pentru a încorpora mai multe date de utilizator pentru a spori acuratețea publicității după locație și demografică. Achiziționarea în timp real a anunțurilor direcționate și direcționate bazate pe date demografice devine o realitate. Nu este o surpriză faptul că Google (GOOG GOOGAlphabet Inc1, 025. 90-0. 64% creat cu Highstock 4. 2. 6 domeniu și, de asemenea, continuă să dețină publicitate de căutare, o altă bază de publicitate online.

Email

Publicitatea prin e-mail și cupoanele digitale completează instrumentele originale utilizate în prezent în marketingul digital. Spațiul publicitar dintr-o expediere de e-mail către o bază de date proprietară a menținut valoarea, deoarece e-mailurile reprezintă un nivel de contact dincolo de o vizualizare pasivă, precum și un punct de distribuție pentru promoții și cupoane trackabile. Cu toate acestea, cupoanele digitale au adăugat mediul social ca canal de distribuție, ca urmare a creșterii numărului Groupon (GRPN GRPNGroupon Inc.5, 48 + 0, 37% Creat cu Highstock 4. 2. 6 ). Cu cuponul pentru mass-media sociale, agentul de livrare nu mai este un editor, ci o platformă în care regulile verbale se aplică.

Marketingul de conținut

Marketingul de conținut devine un pic de rebrand propriu, acum adesea denumit "publicitate nativă". La sfârșitul zilei, este încă necesară construirea mesajului de marketing în conținutul însuși și realizarea acelui conținut convingător sau suficient de util pentru ca publicul să îl caute. În loc să plasați un anunț pe un conținut relevant, marketingul de conținut încurajează o companie să creeze conținut relevant care să îi susțină afacerea. Pentru multe industrii, marketingul de conținut este acum o miză de masă. De exemplu, fiecare site imobiliar va avea conținut despre cum să cumpere o casă sau ce să se aștepte, cu mesajul implicit că un agent imobiliar va face totul mai ușor.

Domenii de inovare

Atunci când internetul era în primul rând text și imagini pe un computer, instrumentele anterioare au condus. Odată cu apariția unor dispozitive mobile, video online și medii sociale, au apărut noi abordări.

Social Media Marketing

Acum poți să fii prieteni cu mărci iconice precum Coca-Cola (COKE COKECoca-Cola Bottling Co. cu Highstock 4. 2. 6 ) și GE (GE GEGeneral Electric Co20 13-0.05% creat cu Highstock 4. 2. 6 ). Social media a oferit brandurilor o noua platforma pentru a se angaja cu clientii lor, atasand o fata umana unei imagini corporatiste. Adăugați la aceasta capacitatea de a sponsoriza și stimula postările de pe platforme cu milioane de utilizatori, ca pe Twitter (TWTR TWTRTwitter Inc19, 39-2, 56% Creat cu Highstock 4. 2. ) și Facebook (FB FBFacebook Inc180, 17 + 0, 70% -publishers idee utilizată în marketingul de conținut, susținută de feedback-ul imediat cu privire la conținutul partajat. Plasarea produselor digitale Smartphone-urile care rulează aplicații oferă agenților de publicitate o altă platformă pentru a-și scoate mesajul. Publicitatea pe mobil, numită uneori Appvertising, poate lua forma unor anunțuri video cronometrate, a anunțurilor text în joc sau chiar a unei plasări de produse digitale. Acesta din urmă a început ca o tradiție de la Hollywood și apoi sa mutat în lumea consolelor de jocuri video și, în cele din urmă, pe telefonul tău. Jucătorii deja au văzut-o pe Mario într-o casetă Mercedes și o pizza Hut folosită ca un scut în jocuri. Poziția de plasare a produselor mobilă a beneficiat, de asemenea, de

Zynga

(ZNGA ZNGAZynga Inc3, 86-1, 53% create cu Highstock 4. 2. 6 Cu toate acestea, este necesar ca jocurile de noroc mobil să aibă nevoie de monetizarea publicului pentru a face modelul să funcționeze, astfel că aceștia caută în mod activ modalități noi de a face acest lucru. Plasarea produselor digitale deschide, de asemenea, lumea publicității retroactive, în care videoclipul existent poate fi modificat pentru a plasa un produs. În loc să difuzați anunțuri pre-roll sau post-roll pe un videoclip muzical, de exemplu, videoclipul poate fi retușat pentru a schimba o sticlă de Cristal cu alt brand, eventual cu datele despre locația spectatorilor ajutând la plasarea unei mărci disponibile în apropiere. Acest lucru nu este deosebit de revoluționar până când considerați o vastă colecție de filme și emisiuni TV pe care oamenii le accesează prin servicii de streaming precum

Netflix

(NFLX NFLXNetflix Inc200.13 + 0. 06% Creat cu Highstock 4. 2. 6 ). Imaginează-ți dacă Ford (F FFord Motor Co12, 33-0, 24% TMToyota Motor 125. 63 + 0. 01% Creat cu Highstock 4. 2. 6 ) ar putea fi înlocuit cu cel mai recent sedan al mașinii eroului în fiecare acțiune de acțiune din anii '90. Sau dacă Atticus Finch de la Gregory Peck și-a cedat ochelarii cu coarne pentru o pereche de cadre de design de la Ray-Ban. Acestea sunt tipurile de posibilități de marketing digital care fac ca unii oameni să nu se simtă confortabil, oferind în același timp agenților de publicitate și firmelor de marketing șocuri de extaz. Internetul obiectelor Marketingul digital continuă pe calea angajării constante în internetul lucrurilor. Odată cu proliferarea dispozitivelor compatibile cu rețeaua, există spații noi pentru agenții de publicitate care să le saliveze. Dacă un frigider poate cataloga conținutul său și vă vedeți că aveți scurte băuturi, ar fi o întindere pentru a avea mesajul telefonului dvs. cu un cupon pentru un pachet de șase de bere? Ce zici de un termostat care furnizează o listă a contractorilor locali aprobați dacă vă simt că valorile izolației sunt mai mici decât media? Odată ce casele noastre vor începe să vorbească, brandurile vor dori să fie în conversație. Linia de fund Publicitatea digitală a depășit Internetul. Nu mai este vorba despre un banner pe un site web, pre-roll pe un videoclip YouTube sau un link text în căutare, deși acestea sunt totuși forțe. Publicitatea digitală va permite companiilor să vă atingă printr-un joc mobil, un film clasic și chiar și aparatele casei dvs. Suntem conectați din ce în ce mai mult și folosim această conectivitate pentru a ne informa deciziile, deci este inevitabil ca companiile să dorească să fie acolo cu mesajele de marketing atunci când se iau aceste decizii.