Felicitări, doriți să începeți propria afacere. Cu toții trebuie să începem undeva, iar primii pași pot fi cei mai duri. De obicei, fondatorii au o viziune despre locul în care vor să înceapă startul, segmentul de piață pe care speră să îl atingă și parteneriatele pe termen lung și potențialul de creștere pe care trebuie să le aibă. Cu toate acestea, mulți proprietari de afaceri ignoră impactul puternic pe care îl are numele companiei asupra tuturor acestor indicatori de succes - numele joacă un rol crucial în creșterea gradului de conștientizare a mărcii. Proprietarii de afaceri trebuie să aleagă un nume pe care să-l poată marca, marca și să comercializeze cu ușurință pe web sau prin alte mijloace, cum ar fi marketingul cuvânt-of-mouth. (Pentru conținut înrudit, consultați: Modul în care companiile creează un brand )

-> ->

Cursa mărcii

Deși depunerea unei mărci comerciale pare să necesite mult efort, nu este prea complicată. Privind prin înregistrările de stat și federale ale mărcilor comerciale, puteți vedea dacă există o afacere legată de dvs. cu aceeași marcă comercială. Înregistrarea mărcii dvs. comerciale în mod federal este esențială numai dacă intenționați să extindeți operațiunile la nivel național. Actul de operare a afacerii dvs. în S.U. cu numele dvs. este suficient pentru a vă asigura drepturile asupra mărcii dvs. regionale, fără a fi necesară depunerea. Drepturile dvs. privind mărcile comerciale se vor extinde până la limitele operațiunilor dvs. comerciale în orice moment. Pentru a depune o marcă comercială la Oficiul pentru Brevete și Mărci din Statele Unite, utilizați sistemul electronic de aplicații electronice pentru mărci comerciale (TEAS). Depunerea va costa între 225 și 325 USD.

Strategia 1: Spuneți-vă ce faceți

În multe cazuri, este optimă alegerea strategică a unui nume care explică ceea ce face afacerea. Aplicația de meditație Headspace are scopul de a crea spațiu în mintea dvs. prin meditație și pentru o taxă lunară, ClassPass vă oferă o trecere virtuală la clase la studiouri și săli de sport în jurul orașelor mari. În mod similar, funcția Facebook este ilustrată și de numele său - site-ul web este mai mult sau mai puțin agenda de zi cu zi a trecutului, compartându-și prietenii, colegii și cunoștințele printr-o imagine de profil Facebook.

Prin această strategie, companiile aleg cuvinte sau expresii utilizate frecvent. Aceste cuvinte explică ce face afacerea și ce oameni care nu au cunoștințe anterioare ale afacerii pot Google să vină pe site-ul său. Fondatorii care utilizează această strategie trebuie să aibă grijă să pigeonoling compania în vânzarea doar un anumit serviciu sau produs. Pentru multe companii care decolează, acest lucru servește ca o strategie mai sigură, deoarece întreprinderile speră să câștige credibilitate în domeniul lor. Comerțul dintre montaj și ieșire poate fi riscant, dar poate fi plătit prin oferirea unei afaceri unui avantaj competitiv.

Traseul alternativ este de a alege un nume care nu are nimic de a face cu ceea ce face de fapt afacerea.Aceasta este o mișcare riscantă, dar a funcționat pentru unele companii care se consideră a fi perturbatoare din industrie. (Pentru conținuturi similare, citiți:

Patru Industrii amenințate de Tech Inovare .) Odată ce o companie ca Twitter sau Uber decolează, numele își va crea propriul sens și va vorbi de la sine. A lua un risc și "uberize"

Uber nu numai că a creat un verb nou pentru a solicita servicii de mașini, dar au și venit cu un cuvânt pe care oamenii îl folosesc pentru alte lucruri decât transportul. Afacerea a crescut de la lansarea sa în 2009. (Pentru lecturi corelate, vezi:

Ce este Uber Worth? ). A "ubera" ceva nu înseamnă neapărat să comandăm un serviciu de mașini, ceea ce ar fi o realizare în sine. "Uberizing" are acum o conotație de economie partajată, ceea ce înseamnă crearea unei platforme pentru cumpărarea și vânzarea de servicii personale. Industriile care au fost "Uberized" includ orice de la ospitalitate (de Airbnb), câine sedinte (de DogVacay) la diverse locuri de muncă și meserii de către TaskRabbit. Web Marketing: un ingredient necesar

Asigurați-vă că numele dvs. este prietenos cu motorul de căutare. Un specialist în marketing digital ar trebui să vă sfătuiască să construiți o strategie. Modul în care intenționați să obțineți clienți va influența strategia și numele dvs. de web. De exemplu, dacă doriți să construiți clienți prin intermediul motoarelor de căutare, veți avea nevoie de un nume scris corect (nu Lyft sau Flickr.) Dacă sperați să construiți un brand unic, numele este mai puțin important. (Pentru a afla mai multe, citiți:

Cum începerea dvs. de pornire poate face marketing / PR la prețul ieftin.) În cele din urmă, nu prea sunteți prinși cu numele de domeniu. În cazul în care numele de domeniu este luat de o companie legitimă sau de un site de tip squatter, atunci când marca devine suficient de mare, puteți să cumpărați domeniul dacă acesta este încă o prioritate. Luați o greutate de pe umerii dvs., recunoscând multe companii cu alternative la dot com sau cele cu nume de domeniu care diferă de numele companiei.

Linia de fund

Amintiți-vă că cele mai importante aspecte ale lansării dvs. se referă la valoarea reală adăugată și la produsul sau serviciul esențial pentru modelul dvs. de afaceri. Cu toate acestea, uneori ideile grozave rămân în praf din cauza unei planificări proaste și a lipsei de marketing strategic. Un nume puternic vă poate ajuta eforturile de marketing. Alegeți un nume care explică exact ceea ce înseamnă compania dvs. sau atrage atenția oamenilor. Fondatorii pot lua mai mult o abordare riscantă și încearcă să creeze un nou cuvânt, o strategie care a fost foarte eficientă pentru unii perturbatori din industrie, cum ar fi Uber. Oricare ar fi planul, proprietarii trebuie să se asigure că au fost făcute cercetări și proceduri adecvate privind marca și că internetul va fi prietenos cu cuvintele cheie alese. Ca toate deciziile implicate într-o pornire, totul este supus unor schimbări drastice. Pentru a asigura succesul, fondatorii nu ar trebui să se căsătorească niciodată cu niciun nume sau rezultat.